Como faço para desenvolver um plano de comunicação de marketing?
Um plano de comunicação de marketing determina como uma empresa fará divulgação uma mensagem e para quem essa mensagem será direcionada. Para desenvolver um plano de comunicação de marketing, é necessário entender o que você está vendendo e como ele foi vendido no passado. Se você estiver trabalhando com um novo produto ou serviço, poderá estudar o histórico de uma empresa que está vendendo um novo item ou veja como os produtos foram vendidos a dados demográficos semelhantes. Esta é uma parte importante de qualquer plano de comunicação de marketing, uma vez que a maioria das perspectivas é amplamente baseada em dados históricos do mercado. Da mesma forma, veja quais tipos de idéias são mais impressionantes para os acionistas e investidores. Idealmente, planeje explorar as idéias e tendências que são consumidores e investidores interessantes e que estão ganhando muita atenção da mídia. Ao mesmo tempo, no entanto, trabalhe para encontrar um nicho único de nicho.
Um aspecto importante de qualquer plano de comunicação de marketing é a imagem que uma empresa deseja manter. Muitos profissionais de marketing consideram que existem duas imagens diferentes a serem transmitidas: a imagem do negócio e a imagem de um produto específico. Por exemplo, uma empresa que tem uma reputação de fabricar utensílios domésticos de ponta pode introduzir aparelhos que são baratos e direcionados a consumidores que não gostam de gastar muito em utensílios domésticos. Um plano de comunicação deve reconhecer as duas imagens de forma independente e descobrir maneiras pelas quais elas podem se complementar.
Depois que os profissionais de marketing decidirem sobre imagens e mensagens, eles devem criar estratégias que ditem como as mensagens são transmitidas. A maioria dos planos de comunicação de marketing abrange vários meios de comunicação, como Internet, televisão e revistas. Nesta fase, os profissionais de marketing podem criar esboços de anúncios e PASSUM -os para gerentes de marketing criativos.
É comum que os gerentes de marketing desenvolvam seus planos ideais antes de estabelecer orçamentos. Na maioria dos casos, os profissionais de marketing precisam editar seus planos à medida que os projetos progridem. Questões imprevistas e mudanças orçamentárias geralmente fazem com que um plano de comunicação de marketing seja um conjunto de diretrizes que constantemente estão se adaptando às circunstâncias.
Depois que uma campanha é lançada, os profissionais de marketing precisam ter uma maneira de avaliar seu desempenho. As diretrizes para avaliações normalmente fazem parte de um plano de comunicação de marketing. À medida que os executivos observam as vendas, pode haver mudanças nos preços, imagem e dados demográficos de destino. Quando esse é o caso, os profissionais de marketing reescrevem um plano de comunicação de marketing para refletir novas mensagens.