Como faço para desenvolver uma estratégia de marketing?
Para desenvolver uma estratégia de marketing, uma empresa precisa reunir informações sobre as marcas atuais e o alcance e desenvolver um conjunto de metas coerentes a serem atingidas no futuro. O resultado é um plano de marketing, um documento que detalha as etapas que os membros da empresa precisam tomar para atingir as metas que estabeleceram para si e para seus departamentos. Algumas empresas dependem de consultores para este serviço e podem contratar uma empresa de marketing para trabalhar com elas no desenvolvimento de uma estratégia de marketing. Outros fazem isso internamente.
A primeira etapa é gerar uma lista que inclua todos os produtos e serviços que a empresa oferece, com informações básicas. Essas informações podem envolver o histórico de cada item, os números de vendas e a atual campanha de marketing. Se informações demográficas sobre quem compra e usar um item de lista estão disponíveis, isso também pode fazer parte do plano de fundo. Isso pode ajudar uma empresa a determinar o que faz e quem atinge atualmente.
As empresas podem usar este informatiPara desenvolver metas, como alcançar um determinado grupo demográfico de que atualmente não está servindo ou expandindo operações para outro país. Esses objetivos podem destacar os pontos fortes e fracos dos negócios em que ele precisa trabalhar na estratégia de marketing. Por exemplo, pode ser difícil acessar uma demografia alvo, pois não confia na empresa. A empresa precisaria desenvolver uma campanha de marketing para construir confiança com essa população, se quiser capturar negócios deles.
Parte de uma estratégia de marketing também pode incluir a unificação de táticas e apresentação do mercado. Com o tempo, o marketing usado para produtos e serviços individuais pode ser desviado. A empresa não pode apresentar uma identidade de marca unificada, e isso pode dificultar a identificação dos consumidores na mesma família. Um cliente pode ser leal a uma certa empresa de sabão de prato, mas não saiba que a mesma empresa faz detergente para a roupaD Todo o limpador de propósito, por exemplo. Trazer o marketing para esses produtos para o alinhamento pode ajudar a cimentar a lealdade dos clientes existentes e ganhar novos clientes.
Como a estratégia de marketing ocorre e evolui para um plano, pode incluir uma linha do tempo de metas específicas a serem atingidas. Esses objetivos podem incluir novos lançamentos de produtos, lançamentos de novas campanhas de marketing e metas de vendas específicas. A empresa pode querer uma participação de mercado maior ou evidência de que possa penetrar em um novo grupo demográfico. Juntamente com cada objetivo, deve haver um plano detalhado para cumpri -lo, como um plano para contratar uma empresa de marketing para desenvolver uma nova campanha.