Como faço para avaliar a eficácia da publicidade on-line?

Você pode avaliar a eficácia da publicidade on-line comparando-a com outros anúncios de mídia, usando as estatísticas de anúncios disponíveis e instalando aplicativos que descobrem a origem do tráfego. Comparar anúncios online com anúncios offline pode ser difícil, mas não é impossível. As pessoas que colocam anúncios em outros sites geralmente recebem estatísticas sobre o desempenho desse anúncio. Além disso, muitos programas são projetados para descobrir de onde vem o tráfego de um site. Por fim, como nenhum desses métodos é completamente preciso, você pode tentar solicitar a um cliente por meio de uma pesquisa.

Avaliar a eficácia da publicidade on-line em relação a outras mídias, às vezes é difícil, na melhor das hipóteses. É difícil determinar quantas pessoas compraram um produto ou serviço através de um anúncio de revista. Da mesma forma, um anúncio decorativo em um banco de parque pode ser praticamente inútil ou um dos melhores métodos de publicidade para uma empresa em particular. Nesse caso, talvez seja melhor determinar a eficácia dos anúncios offline contratando um profissional ou simplesmente usando números sobre a eficácia dos anúncios em média.

Quando uma pessoa coloca um banner ou outro anúncio, geralmente ela recebe acesso a um painel de controle. Esse painel de controle pode permitir o upload de anúncios diferentes ou alterações no atual. Além disso, o painel geralmente fornece estatísticas sobre quantas pessoas veem o anúncio, quantas pessoas clicam no anúncio e, às vezes, a demografia das pessoas que clicam no anúncio. Essa não é uma maneira segura de avaliar a eficácia da publicidade on-line, mas é um método para determinar o sucesso do anúncio, que é uma parte da equação.

Um aplicativo pode ser instalado no servidor para determinar de onde vem o tráfego. Em alguns casos, o host fornece essas informações em detalhes gratuitamente ou vende aplicativos com esse recurso. Para a maioria dos sites, o aplicativo precisará ser instalado e deixado em execução por vários dias antes que qualquer informação valiosa possa ser deduzida. Procure um aumento no tráfego dos lugares que você anunciou no site. Se não houver tráfego nesse site, verifique se o anúncio está ativo e se o aplicativo está funcionando corretamente.

Às vezes, a avaliação da eficácia da publicidade on-line pode ser feita por meio de pesquisas. Uma pesquisa pode ser preenchida no momento em que uma pessoa se inscreve em um serviço ou compra um produto. A parte mais importante dessa pesquisa geralmente são perguntas como "Onde você ficou sabendo sobre nós?" Algumas empresas optam por oferecer um incentivo para o preenchimento de uma pesquisa, por exemplo, 10% de desconto no próximo pedido do cliente.