Em redação de resposta direta, o que é uma chamada à ação?
Na publicidade de resposta direta, uma chamada à ação é uma redação que pede ao leitor ou ao espectador que tome medidas imediatas. A ação desejada pode ser preencher e enviar um formulário de pedido ou cartão de resposta, fazer uma ligação, clique em algo em um site, procure o produto em uma determinada loja ou muitas outras ações possíveis. A chamada à ação fecha a venda dizendo ao leitor ou espectador exatamente o que fazer para obter o produto, o serviço ou as informações oferecidas. Se o cliente em potencial não tiver certeza do que fazer para obter os benefícios que você está promovendo, você pode perder a resposta. Essa ação também deve ser imediata ou o cliente em potencial pode adiar a resposta, o que geralmente resulta em nenhuma resposta.
Uma boa chamada à ação criará uma urgência atraente para os clientes em potencial responderem. Redação como "você deve ligar agora, pois os suprimentos são lImitado "diz claramente aos leitores ou espectadores que respondam imediatamente para obter o item que o restante do anúncio os convenceu de que precisam. Sem uma chamada específica e urgente à ação, o restante da sua cópia do anúncio é desperdiçado. Em publicidade de resposta direta, é a resposta ao seu anúncio que conta!
Bons redatores entendem o que impediria o público -alvo de responder. Eles se relacionam com as dúvidas e medos da perspectiva, tranquilizando o leitor ou o espectador, como enfatizando a promessa de "sem perguntas que fez do dinheiro" da empresa, perto do final da cópia. Quaisquer escrúpulos ou reservas que o cliente em potencial possa ter deve ser abordado e a oferta, incluindo bônus e benefícios, bem como a urgência deve ser resumida na chamada final à ação. Aqui está um exemplo:
"Ligue para 1-800-555-5555 agora para reservar sua edição limitada Bradley-Rodes Bonsai Sculpture. Você deve ligar agora como Suppmentiras são limitadas. Sua satisfação é 100% garantida. Você não tem dúvidas em promessa de dinheiro. Pressa! Ligue para 1-800-555-5555 agora! Os 100 primeiros chamadores recebem uma escultura de bônus surpresa em miniatura absolutamente grátis! "