O que são programas de afiliados?
Os programas Afiliados são programas de marketing nos quais indivíduos que têm alguma conexão com um determinado produto ou serviço usam várias estratégias para promover esses produtos. Em troca desses esforços promocionais, o afiliado recebe algum tipo de retorno para cada ação que resulta em algum tipo de benefício para o proprietário desses produtos. Embora o processo possa ser usado em praticamente qualquer configuração, os programas de afiliados são mais populares na Internet e geralmente envolvem a colocação cuidadosa de banners, anúncios de texto e até links em sites diferentes.
O marketing de afiliados tem como objetivo criar uma rede contínua de parceiros que usam vários meios para promover bens e serviços oferecidos por uma determinada empresa. Muitos programas de afiliados on-line pedem aos parceiros que permitam a publicidade em seus sites pessoais ou comerciais. Os anúncios podem ter a forma de anúncios de texto simples que são relevantes para o conteúdo da página ou aparecer como banners. Em alguns casos, o processo também pode envolver a inclusão de links no conteúdo encontrado em uma página da web. Quando um visitante da página decide clicar em um link ou anúncio, ele é redirecionado para obter mais informações sobre os produtos e também instruções sobre como fazer o pedido desses produtos.
Em troca de permitir a exibição dos anúncios e links nas páginas da web, os programas de afiliados oferecem algum tipo de compensação aos parceiros afiliados. A compensação está conectada a ações específicas tomadas pelos visitantes do site. Uma abordagem é conhecida como PPC ou paga por clique. Nesse cenário, o parceiro ganha uma pequena quantia cada vez que um visitante clica em um link ou anúncio. Uma estratégia ligeiramente diferente envolve o que é conhecido como pagamento por ação ou PPA. Com essa abordagem, o visitante deve seguir com atividades específicas para que o parceiro receba ganhos. Um exemplo da última estratégia seria situações nas quais um visitante do site é atraído por um link, clica no link e, posteriormente, compra um bem ou serviço após revisar os dados do produto para os quais ele é redirecionado.
Os programas de afiliados podem ser lucrativos para todos os envolvidos. As empresas têm o benefício de promoções de marketing e vendas relativamente baratas que não custam nada em termos de salários ou benefícios para a força de vendas, o que ajuda a manter baixos os custos indiretos. Ao mesmo tempo, essa abordagem de compartilhamento de receita pode permitir que um profissional de marketing da Internet promova uma ampla gama de produtos e gere um fluxo constante de receita, desde que os anúncios e links sejam colocados estrategicamente e realmente atinjam os consumidores-alvo.