O que são marcas particulares?
Às vezes chamado de House Brands , marcas privadas são marcas de produtos de propriedade do varejista, em vez da entidade que produz o produto. O conceito de marca privado não é novo e é usado em muitos setores diferentes. A maioria das pessoas está acostumada a ver as marcas privadas ou de lojas exibidas ao lado de marcas nacionais nas prateleiras de supermercados, farmácias e muitas outras redes de varejo.
O conceito de marcas particulares existe há muitas décadas. Já em meados do século XIX, há evidências das primeiras grandes lojas de departamento que se contraem com fornecedores para marca própria de algumas das mercadorias que foram vendidas nas prateleiras das lojas. A tendência continuou até hoje, com algumas das entidades de varejo mais conhecidas, às vezes atraindo clientes com base na qualidade de suas marcas de casa ou loja, bem como na seleção de marcas nacionais.
Os varejistas que comercializam marcas particulares se beneficiam da atividade de várias maneiras. FIRST, não há necessidade de estabelecer instalações de fabricação para produzir os bens ou serviços oferecidos. O varejista não precisa contratar funcionários adicionais, lidar com a aquisição de matérias -primas ou providenciar espaço de armazenamento para produtos acabados até que sejam vendidos a um cliente. Como outra pessoa está lidando com detalhes desse tipo, a sobrecarga para o varejista é significativamente menor do que se a empresa tentasse produzir as mercadorias por conta própria.
Outra vantagem para o uso de marcas privadas é que o varejista não precisa afundar muito tempo e dinheiro na pesquisa e desenvolvimento de novas linhas de produtos. Os fabricantes que produzem os bens e providenciam a rotulagem privada se envolvem nesse tipo de atividade e depois oferecem ao varejista a oportunidade de marca privada qualquer novo produto ou serviço que o fornecedor decida comercializar. Muitas vezes, o varejista é feitoPrivado dos resultados dos testes de campo e a identificação do mercado de nicho, onde é provável que o bem ou o serviço gere interesse e possa determinar se eles desejam ir atrás desse setor de mercado em particular.
Para o fabricante, as marcas privadas também fornecem outra saída para distribuir seus produtos ou serviços. Ao produzir os mesmos mercadorias da sua distribuição nacional de marca e rotulando -os com marcas privadas para vários clientes, o volume de produção geralmente é maior do que seria de outra forma. Isso se traduz em mais lucro líquido para o fabricante a longo prazo, ajudando o negócio a permanecer estável, mesmo em tempos econômicos difíceis.
Enquanto muitas pessoas pensam automaticamente em produtos de supermercado quando ouvem da marca privada, o fato é que muitos setores diferentes usam rotineiramente marcas particulares. Revendedores de equipamentos eletrônicos, serviços de telecomunicações, produtos farmacêuticos e até roupas costumam ser contratadas para vender produtos de nomes de marca eseu próprio nome de marca privada.