Quais são os princípios básicos do marketing sem fins lucrativos?
Assim como qualquer outro negócio, as organizações sem fins lucrativos precisam gastar muito tempo em marketing para promover objetivos e crescer. Como o marketing sem fins lucrativos é realizado geralmente é determinado pelos tipos de causas que estão sendo promovidas e para quem as campanhas de marketing são direcionadas. Existem alguns princípios básicos que as organizações sem fins lucrativos usam para obter os melhores resultados, como conscientização, captação de recursos, educação, utilização de pessoal voluntário e crescimento da fundação de membros.
Um dos princípios básicos do marketing sem fins lucrativos é conscientizar a organização por meio do marketing direto. Isso pode ser realizado de várias maneiras, mas o mais popular é o marketing boca a boca, a criação de redes comunitárias e o uso de mídias sociais. Ao promover diretamente a organização e suas causas, muitas organizações sem fins lucrativos podem divulgar com sucesso.
Outro aspecto básico, porém crítico, do marketing sem fins lucrativos são as atividades de captação de recursos. A maioria das organizações sem fins lucrativos entende que, sem financiamento, os objetivos da organização não podem ser alcançados. A captação de recursos pode ocorrer em nível local, com eventos da comunidade, campanhas de doações e apoio de outras organizações. Além disso, a arrecadação de fundos pode ser alcançada buscando subsídios do governo e organizando campanhas nacionais de doação.
Além de arrecadar fundos por meio de esforços de marketing cuidadosamente planejados e sem fins lucrativos, as organizações constroem suas equipes com uma mistura de colaboradores locais e membros envolvidos nacionalmente. Uma organização sem fins lucrativos pode alcançar melhor um número maior de membros compartilhando informações em uma ampla rede de diversos membros de várias áreas. Isso faz parte de uma estratégia geral de marketing que muitas organizações sem fins lucrativos empregam para promover a causa, permitindo que outras pessoas participem, apóiem a causa e espalhem a palavra.
O marketing sem fins lucrativos também deve incluir a construção e o aumento da influência da fundação ou do conselho de administração. A fundação geralmente é composta por uma rede de benfeitores ricos ou poderosos que podem liderar a organização, implementar políticas e fornecer o apoio financeiro necessário para cumprir as metas. Com o tempo, uma organização sem fins lucrativos deve adicionar mais membros da fundação que possam trazer essas qualidades e ajudar a fortalecer a organização em seus esforços.
Outro dos principais aspectos do marketing sem fins lucrativos é o treinamento e a educação contínuos dos funcionários. Com a indústria sem fins lucrativos mudando e as novas tecnologias possibilitando alcançar mais consumidores, uma agência que deseja ficar à frente das tendências deve desenvolver e educar continuamente os funcionários remunerados e não remunerados sobre novos métodos de marketing e comunicação com possíveis doadores. Ao combinar educação e pessoal com estratégia de marketing inteligente, uma organização sem fins lucrativos pode produzir resultados muito melhores.