Quais são as melhores dicas para o marketing de emboscada?
O marketing de emboscada é a prática de associar uma empresa a um evento à compra de direitos de patrocínio. Normalmente, essa é uma prática predatória que os eventos não se importam, especialmente os principais eventos esportivos internacionais. As melhores dicas para o marketing de emboscada incluem a compra de tempo de antena na televisão ou no rádio em torno do evento, configurando estandes ou vendendo cabines perto do evento e usando gráficos ou imagens que se parecem com o logotipo do evento. Embora as empresas geralmente se envolvam nessas estratégias de marketing, pode ser um campo minado legal perigoso. Se o marketing da empresa violar o evento ou logotipos protegidos por direitos autorais, uma empresa poderá ser responsável por taxas e multas.
Muitos eventos importantes transmitem seus jogos ou outras atividades em programas de televisão e rádio. As empresas podem comprar tempo de antena para seus comerciais para promover produtos, capitalizando o fator de marketing da associação. Embora a empresa não consiga fazer referência diretamente ao evento, os consumidores podem acreditar no marketingA empresa tem alguma associação com o evento. O marketing de emboscada deve estar livre de logotipos diretos ou outra identificação que faz parecer que a empresa realmente tem alguma associação com o evento. As empresas também podem realizar campanhas de marketing pesadas que antecederam o evento que aumenta o fator de associação.
O marketing de rua é outra tática de marketing de emboscada. As empresas podem colocar estandes físicos ou outros trabalhadores perto do local do evento. Embora algumas áreas imediatamente em torno do evento possam não estar disponíveis, outras áreas próximas certamente estarão disponíveis. As empresas podem colocar sinais e outros anúncios que atraem a atenção dos participantes. Os vendedores de rua também podem ser móveis, subindo e descendo as ruas perto do evento; Isso permite que a empresa cubra mais terreno para marketing de emboscada.
Os anúncios podem funcionar melhor no marketing de emboscada quando uma empresa usa um tema ou log de design fechadoo. Embora as empresas devam ter cuidado para não invadir os direitos autorais ou outras proteções, são possíveis perto de cópias. As empresas podem colocar esses logotipos em comerciais colocados em comerciais de televisão ou sinais em torno do evento. A maioria dessas cópias próximas inclui o próprio logotipo ou ferramenta de marketing da empresa, aumentando a conscientização da empresa com o evento. O objetivo final dessa técnica de marketing é distrair os consumidores do evento para promover os produtos da empresa.
Duas desvantagens do marketing de emboscada estão aumentando os custos e ações judiciais de patrocínio da violação de marca registrada. Quando as empresas não compram os patrocínios do evento, os gerentes de eventos devem compensar cobrando taxas mais altas. Como mencionado anteriormente, a cópia de marcas comerciais muito de perto pode resultar em violação de marca registrada.