Quais são as melhores dicas para marketing de emboscada?
O marketing de emboscada é a prática de associar uma empresa a um evento com a compra de direitos de patrocínio. Normalmente, é uma prática predatória que os eventos não se importam, principalmente os principais eventos esportivos internacionais. As melhores dicas para o marketing de emboscada incluem a compra de tempo de antena na televisão ou no rádio durante o evento, a criação de stands ou a venda de estandes perto do evento e o uso de gráficos ou imagens semelhantes ao logotipo do evento. Embora as empresas geralmente se envolvam nessas estratégias de marketing, pode ser um campo minado legal perigoso. Se o marketing da empresa infringir o evento ou os logotipos protegidos por direitos autorais, uma empresa poderá ser responsabilizada por taxas e multas.
Muitos eventos importantes transmitem seus jogos ou outras atividades em programas de televisão e rádio. As empresas podem comprar tempo de antena para seus comerciais para promover produtos, capitalizando o fator de associação do marketing. Embora a empresa não consiga fazer referência direta ao evento, os consumidores podem acreditar que a empresa de marketing tem alguma associação com o evento. O marketing de emboscada deve estar livre de logotipos diretos ou outras identificações que façam parecer que a empresa realmente tem alguma associação com o evento. As empresas também podem realizar campanhas de marketing intensas que antecederam o evento que aumentam o fator de associação.
O marketing de rua é outra tática de marketing de emboscada. As empresas podem colocar cabines físicas ou outros trabalhadores perto do local do evento. Embora algumas áreas imediatamente ao redor do evento possam não estar disponíveis, outras áreas por perto certamente estarão disponíveis. As empresas podem colocar placas e outros anúncios que atraem a atenção dos participantes. Vendedores ambulantes também podem ser móveis, subindo e descendo ruas próximas ao evento; isso permite que a empresa cubra mais terreno para o marketing de emboscada.
Os anúncios podem funcionar melhor em marketing de emboscada quando uma empresa usa um tema ou logotipo bem elaborado. Embora as empresas tenham cuidado para não invadir direitos autorais ou outras proteções, é possível obter cópias próximas. As empresas podem colocar esses logotipos em comerciais colocados em comerciais de televisão ou placas ao redor do evento. A maioria dessas cópias próximas inclui o logotipo ou a ferramenta de marketing da própria empresa, aumentando a conscientização da empresa com o evento. O objetivo final dessa técnica de marketing é desviar os consumidores do evento para promover os produtos da empresa.
Duas desvantagens da emboscada no marketing estão aumentando os custos de patrocínio e ações judiciais por violação de marca registrada. Quando as empresas não compram os patrocínios do evento, os gerentes de eventos devem compensar cobrando taxas mais altas. Como mencionado anteriormente, copiar marcas comerciais muito de perto pode resultar em violação de marca comercial.