Quais são as melhores dicas para o recrutamento de grupos focais?
Para obter informações precisas e aplicáveis de um grupo de foco, é importante recrutar os participantes certos. As dicas para o recrutamento de grupos focais eficazes incluem o desenvolvimento de uma compreensão clara das informações necessárias e das pessoas das quais essas informações devem ser obtidas. Também é fundamental desenvolver um questionário de pré-qualificação que garante que as pessoas certas sejam convidadas a participar do grupo. Os recrutadores também devem se comunicar claramente com possíveis membros da pesquisa e determinar a compensação apropriada para incentivar a participação.
O primeiro passo no recrutamento de grupos focais eficaz é determinar o que a empresa precisa saber. Em alguns casos, existem grupos focais para determinar as impressões gerais do consumidor de produtos específicos. Outros procuram descobrir as opiniões e hábitos de compra de grupos de consumidores específicos. Outros ainda se destinam a obter reações ao consumidor à embalagem, um produto específico, uma empresa, uma marca ou uma campanha publicitária.As empresas não podem determinar que tipos de pessoas precisam ser pesquisadas até saber que tipo de informação precisa ser descoberta.
Depois que a empresa souber o que deseja descobrir, pode começar a determinar quem convidar a participar. O recrutamento de grupos focais deve incluir participantes de todos os públicos -alvo em potencial, em um grupo ou em uma série de vários grupos menores. A empresa pode precisar considerar se deseja falar com clientes existentes ou clientes em potencial e se deve trabalhar com compradores ou usuários finais, se esses dois públicos forem diferentes.
Um sólido processo de qualificação é fundamental para o recrutamento de grupos focais, pois esta etapa garante que as pessoas certas participem da pesquisa. Isso significa que as perguntas qualificadas devem descobrir se os dados demográficos de um potencial participante se encaixam no perfil desejado. As perguntas também devem ser escritas para FIND -Out se os indivíduos têm os outros fatores que a empresa deseja, incluindo hábitos de compra e compra.
Quando os participantes corretos são identificados, eles ainda devem estar convencidos de se envolver com o grupo focal. Isso significa que os grupos devem ser agendados às vezes e lugares convenientes para os participantes e que os indivíduos escolhidos devem estar interessados o suficiente no assunto para participar. Os detalhes do grupo de pesquisa devem ser comunicados claramente aos participantes, e um sistema deve ser configurado para ter perguntas respondidas. Em muitos casos, são oferecidos incentivos para ajudar o recrutamento de grupos focais. Esses incentivos podem incluir qualquer coisa de valor, como dinheiro, cartões -presente, produtos, descontos ou refeições de restaurantes.