Quais são as melhores dicas para publicidade de patrocínio?
No mundo dos negócios e do marketing, a publicidade de patrocínio se tornou uma avenida popular para transmitir uma mensagem a um público-alvo. Desde equipes esportivas favoritas a eventos musicais e grupos locais, há muitas oportunidades para as empresas ganharem dinheiro com campanhas publicitárias de patrocínio. Entender como essas campanhas podem beneficiar ou prejudicar a reputação de uma empresa é essencial para fazer o melhor uso possível das oportunidades de patrocínio.
A primeira questão de importância ao considerar uma campanha publicitária de patrocínio é determinar quem é o público-alvo. Saber quem compra um determinado produto ou serviço é um elemento importante no planejamento de um programa de patrocínio apropriado. É mais provável que grupos específicos de clientes se envolvam em determinadas atividades, e entender isso ajudará a empresa a escolher uma oportunidade de financiamento de patrocínio que alcance o consumidor-alvo.
As empresas que comercializam refrigerantes e energéticos, por exemplo, podem optar por patrocinar eventos musicais. Esses eventos costumam atrair um público jovem com maior probabilidade de comprar o produto. Reduzir ainda mais o evento também é útil; é mais provável que o público mais jovem participe de eventos pop ou de música alternativa, em vez de um evento sinfônico ou de música clássica. As empresas que visam esses públicos-alvo podem ser melhor atendidas escolhendo patrocinar o primeiro e não o último.
A escolha de uma causa popular também pode ser uma prioridade para algumas empresas na escolha de uma campanha publicitária de patrocínio apropriada. Uma empresa pode optar por apoiar uma campanha alinhada com a missão da empresa; eles também podem decidir que apoiar uma causa alinhada com o consumidor-alvo é uma estratégia positiva. Por outro lado, um patrocínio que apóie uma causa em oposição aos ideais ou valores gerais do consumidor-alvo pode ser prejudicial. Às vezes, até o boato de tal alinhamento pode prejudicar as vendas de uma empresa.
Ao considerar uma oportunidade de patrocínio, a empresa deve considerar o que o patrocínio realmente acarreta. Certos patrocínios podem resultar em um nível mais alto de publicidade por um período maior do que outros, e algumas empresas podem preferir selecionar uma campanha tão abrangente. As campanhas publicitárias baseadas na comunidade, por outro lado, podem não ter um escopo tão amplo, mas mostram apoio à comunidade local. Isso pode oferecer um nível mais alto de fidelidade do cliente. Para o proprietário da empresa local, um patrocínio em pequena escala de uma equipe local de uma pequena liga de beisebol pode ser mais eficaz e produzir melhores resultados do que comprar um pequeno espaço publicitário de patrocínio no veículo de um concorrente da NASCAR.