Quais são os diferentes custos da publicidade televisiva?
Os dois principais custos de publicidade na televisão (TV) estão produzindo e no ar. A maioria das diferentes despesas envolvidas em uma campanha publicitária na TV se enquadra em uma dessas duas categorias. Uma empresa de produção é normalmente contratada por uma agência de publicidade ou diretamente pelo fabricante ou distribuidor para criar o comercial de televisão, contratando e coordenando uma grande equipe de pessoas criativas e técnicas. Os custos de publicidade televisiva associada à transmissão ou veiculação do comercial são pagos à rede pelos anunciantes.
As redes nacionais de transmissão de TV ganham bilhões de dólares em receitas de publicidade a cada ano. Isso se deve ao fato de que os custos de transmissão de publicidade na televisão podem ser de US $ 1 milhão ou mais para uma execução comercial de 30 segundos durante um show específico com um grande público. Por exemplo, os spots de anúncios de 30 segundos transmitidos durante o Super Bowl podem facilmente custar vários milhões de dólares cada. O preço cobrado pelas redes aos anunciantes por local comercial é baseado na visualização estimada.
Uma comédia de meia hora (sitcom) tem 22 minutos de show e oito minutos de comerciais. Isso significa que normalmente existem 16 vagas disponíveis de 30 segundos cada por comédia. Se o programa tiver as melhores classificações por seu horário, isso significa que muitas pessoas o assistirão e os custos de publicidade televisiva durante esse programa serão altos. Como as emissoras nacionais têm capacidade para atingir uma grande audiência, elas podem ganhar mais dinheiro com as receitas de publicidade na TV. As emissoras locais ou regionais, por outro lado, não podem alcançar tantas pessoas e geralmente precisam cobrar taxas muito mais baixas pelo tempo de exibição dos comerciais de televisão do que as redes nacionais.
Os produtores que criam comerciais para transmissões locais e regionais também devem cobrar muito menos do que as produtoras que fazem anúncios de TV nacionais. Os custos exatos da publicidade na televisão também dependem da qualidade do equipamento do filme e da complexidade das filmagens. Por exemplo, muitos comerciais nacionais exibem uma extensa decoração de cenários e / ou filmagens em locais ao ar livre, enquanto um produtor de vídeo local pode ter apenas o proprietário da loja falando na câmera enquanto está do lado de fora ou dentro de sua loja em um anúncio de TV.
Alguns dos diferentes custos que muitas vezes fazem parte de uma produção comercial de televisão maior são para um diretor, assistente de direção, atores, diretor de arte, redatores, equipe de filmagem, gerente de adereços, maquiador, cabeleireiro e consultor de guarda-roupas. Embora o local do anúncio tenha apenas 30 segundos de duração, a grande equipe trabalha em conjunto pelo tempo necessário para produzir um comercial de qualidade. As empresas de produção de vídeo e as emissoras de TV locais geralmente cobram uma taxa de pacote ou projeto, em vez de quanto tempo a peça leva para filmar.