Quais são as diferentes táticas de marketing de guerrilha?
As táticas de marketing de guerrilha são esforços de alto conceito baseados em promoções-geralmente com baixo orçamento-projetados para chamar a atenção para um produto ou empresa. Raramente usando os condutos mais caros da televisão e do rádio, muitas campanhas de marketing de guerrilha são comunicadas ao seu público -alvo no nível da rua. As táticas de marketing de guerrilha são muitas vezes chocantes, humorísticas e controversas de uma só vez, como no exemplo hipotético de uma nova empresa de cerveja chamada Bottoms Up Brewers anunciando seu nome, gráficos e logotipo na parte de trás do fundo de biquíni usado por um grupo de mulheres atraentes. É através de uma análise completa da demografia do consumidor -alvo que as estratégias de marketing de guerrilha tendem a ser criadas. Como as táticas de marketing de guerrilha geralmente devem ser baixas, ou mesmo não, orçamento, fornecendo informações direcionadas aos consumidores que atendem às suas necessidades como advogado tradicionalErtising tende a fazer, não é o objetivo. Projetar e executar um golpe publicitário imaginativo e memorável para começar a criar reconhecimento da marca e fazer com que as pessoas conversem é o principal objetivo da maioria das campanhas de guerrilha. Marketing boca a boca e buzz são outros nomes frequentemente dados a esses tipos de implementação de campanha.
Como a guerra de guerrilha na qual das táticas comuns são usadas para surpreender os oponentes, a forma de marketing que compartilha o mesmo nome se esforça para ser surpreendente na maneira como ele faz contato agressivamente com seus consumidores direcionados. As táticas de marketing de guerrilha geralmente envolvem acrobacias dramáticas de publicidade, displays chocantes de janelas ou artistas de rua fantasiados. O custo é mínimo, porque os alunos podem ser pagos minimamente para participar ou os proprietários de uma agência de guerrilha podem fazer as próprias acrobacias.
Tais táticas de guerrilha no marketing foram notadas na década de 1970. O termo O marketing de guerrilha foi cunhado por Jay Conrad Levinson em seu livro com o mesmo nome. O livro descreve diferentes técnicas para gerar publicidade e vendas gratuitas. Os tipos de monitores públicos chocantes e táticas de atenção no livro atraem muitas empresas iniciantes que geralmente não têm um orçamento de publicidade. Embora essa forma de estratégia promocional seja baseada em métodos não convencionais de atendimento de atenção que geralmente são controversos, seu conceito original não é spam as pessoas ou ser ilegalmente invasivo.
Um exemplo de uma das muitas táticas possíveis de marketing de guerrilha da Internet inclui ter cartões de visita ou folhetos de cores vivas entregues barato por estudantes para residências em muitas cidades diferentes, depois checando por telefone para garantir que era provável que as entregas fossem realizadas. As chamadas de acompanhamento também podem envolver ainda mais o consumidor-alvo, concedendo esse número limitado de pessoas uma camiseta gratuita ou outro prêmio promocional barato quandoEles fazem login no site que está sendo promovido. O público -alvo de uma tática de marketing de guerrilha deve sempre se sentir "em" na promoção, e não como se algo estivesse sendo empurrado para eles.