Quais são as diferentes variáveis ​​de mix de marketing?

O mix de marketing é uma maneira de considerar os elementos das atividades de marketing de uma empresa. As variáveis ​​de mix de marketing consistem no que é chamado de 'quatro ps' - produto, preço, promoção e colocação. Cada um deles pode ser alterado para atender às necessidades do grupo de consumidores pretendidos do produto, também conhecido como mercado -alvo. Em alguns sistemas de marketing, os quatro PS do profissional de marketing correspondem ao que é chamado de 'quatro Cs' do cliente, que detalha os objetivos de um comprador. O produto corresponde à solução do cliente. O preço está ligado ao custo do cliente. Coloque combina com a conveniência do cliente e a promoção com a comunicação.

Variáveis ​​de mix de marketing para produtos podem ser projetadas para fornecer soluções para problemas do cliente ou satisfazer os desejos dos consumidores. Os componentes de um produto incluem qualidade, design, recursos, embalagens e tamanhos. A marca de um produto, serviços relacionados eQuaisquer garantias são fatores que influenciam um produto e o consumidor.

O preço está intimamente ligado às necessidades do mercado -alvo do produto. Por exemplo, se o produto for feito para consumidores de ponta, o item poderá ter um preço mais alto. Os produtos econômicos são produzidos para consumidores de menor renda. O preço de um produto pode ser pensado como o custo para o consumidor, e os consumidores geralmente procuram o menor custo para o valor mais alto. Outros elementos em potencial dos preços incluem descontos, linhas de crédito e cronogramas de pagamento.

A promoção abrange as variáveis ​​de mix de marketing associadas à publicidade e à comunicação do valor do produto para os membros do mercado -alvo. Isso inclui anúncios na televisão, rádio, revistas e online. A comunicação de valor do produto também envolve promoções de vendas, relações públicas e marketing direto. Membros da força de vendas, como o cliente SerVice -representantes e associados de vendas, são responsáveis ​​por comunicar pessoalmente o valor do produto a clientes em potencial.

O 'Place' é onde o cliente vai comprar o produto e como o produto ganha do fabricante ao cliente. Em um sistema convencional, as mercadorias são enviadas para lojas de varejo onde os consumidores finalmente os compram. As fachadas de lojas on -line cada vez mais populares permitem que o computador do cliente seja o ponto de compra.

Em um sistema conhecido como marketing integrado, cada elemento do mix de marketing foi projetado para oferecer uma mensagem unificada. Isso pretende capturar a atenção do mercado -alvo do produto e atrair potenciais consumidores. Às vezes, a natureza do produto atrai membros do mercado -alvo específicos e, outras vezes, os requisitos do consumidor determinam as variáveis ​​de mix de marketing.