Quais são os diferentes métodos de promoção da marca?
A promoção da marca, ou a obtenção de um produto ou serviço reconhecido por clientes em potencial, pode ser realizado on-line e off-line de várias maneiras diferentes. Principais formas formais de publicidade, como transmissão ou impressão, podem ser usadas para criar reconhecimento da marca. Técnicas menores e informais, como doar canetas impressas com um nome, logotipo e slogan, são outra maneira de promover uma marca. As técnicas de promoção de marca on-line incluem blogs de convidados e criação de um site sobre um tópico relacionado.
Por exemplo, uma empresa de tênis de corrida pode criar um site informativo para ajudar os clientes em potencial a entender como comprar calçados esportivos. O site pode incluir artigos ou blogs sobre o que procurar na construção de calçados e como encontrar o melhor ajuste. Muitas empresas também têm sites que promovem suas marcas, incluindo nomes, logotipos e slogans em cores e fontes facilmente reconhecíveis. Eles geralmente incluem uma história da marca, além de fotografias. Esse tipo de promoção de marca on-line pode fornecer as informações necessárias para clientes em potencial que pesquisam on-line um determinado produto ou serviço.
A colocação de uma postagem de convidado em outros sites relacionados a um produto ou serviço é outra maneira de promovê-la online. Normalmente, os blogueiros convidados não são pagos, mas podem incluir um link para mais informações sobre o produto ou serviço. Outro método on-line de promoção da marca é escrever e enviar artigos para diretórios de artigos e finalizar cada peça com links para mais informações sobre produtos ou serviços. Ser listado nos diretórios informativo e de contato online e offline também pode criar reconhecimento da marca entre os clientes em potencial. Outras maneiras pelas quais as pequenas e grandes empresas promoverão suas marcas incluem eventos de patrocínio, como jogos esportivos, eventos beneficentes, feiras locais ou outros eventos públicos.
Enquanto grandes marcas nacionais são frequentemente anunciadas em comerciais e revistas de televisão com ampla circulação, tais técnicas promocionais caras geralmente não são possíveis para empresas menores. Mesmo as menores empresas podem distribuir canetas gratuitas impressas com seu nome, logotipo e slogan ou promessa de marca. Um slogan ou promessa de marca é uma declaração que aparece após o nome, como o doce M & Ms®: derrete na boca, não nas mãos. A declaração serve como promoção da marca, pois comunica uma mensagem aos potenciais compradores, que os compele a experimentar o produto. Todas as empresas, grandes e pequenas, podem usar slogans para ajudar a promover seus produtos ou serviços.