Quais são os diferentes métodos de análise de mercado?

As empresas precisam de informações sobre o mercado e o ambiente de negócios circundantes para manter o sucesso. Vários métodos de análise de mercado estão disponíveis para que as empresas possam coletar as informações necessárias para fatores externos. As opções de análise de mercado comuns incluem pesquisas, grupos focais, observação, ensaios de campo ou outros métodos. Independentemente da abordagem usada, os métodos de análise de mercado devem fornecer informações valiosas que a empresa não possuía antes. Os dados coletados também devem permitir que uma empresa melhore as operações e seja mais forte que os concorrentes.

Pesquisas estão entre as ferramentas de análise de mercado mais comuns. As empresas podem enviar mala direta e e-mails ou usar pesquisas telefônicas para coletar dados do consumidor. As informações da pesquisa normalmente fornecem informações sobre os desejos, percepções e desejos dos consumidores. Novos produtos, qualidade do produto ou linhas de produtos geralmente são o resultado dessas informações. Essas pesquisas também podem revelar informações sobre outros produtos PBaseado. Os grupos focais são um pouco mais pessoais quando comparados às pesquisas padrão. As empresas costumam selecionar algumas pessoas para entrar e discutir ou testar um novo produto. As informações aqui permitem que uma empresa revise o feedback do consumidor e faça perguntas aos participantes do grupo focal. Embora os grupos focais sejam um pouco mais caros que as pesquisas, esses métodos de análise de mercado podem coletar mais informações. Uma desvantagem para grupos focais pode ser o viés interno em qualquer indivíduo do grupo.

A observação

pode estar entre os métodos mais fáceis de análise de mercado. Essencialmente, as partes interessadas internas simplesmente olham ao redor do mercado e do ambiente de negócios no que outras empresas estão fazendo. Uma revisão dos concorrentes e outros produtos de sucesso pode ajudar uma empresa a determinar o futuro do mercado. Uma falha nesse método é a incapacidade de aplicar análise quantitativa ao processo de análise. A observação pode AlPortanto, não determine os lucros internos que um concorrente ganha com seus produtos.

Os ensaios de campo

geralmente representam um dos métodos de análise de mercado mais caros disponíveis para a empresa. A empresa pode criar um pequeno grupo de produtos e testá -los em mercados selecionados em torno da região maior. As informações de cada mercado de testes permitem que uma empresa avalie como os consumidores em geral reagem, juntamente com qualquer marketing associado ou outros programas anexados ao produto. Se for bem -sucedido, a análise de mercado pode ajudar uma empresa a concluir um lançamento em um sentido nacional. Como a empresa já possui um sistema parcial para distribuir mercadorias, geralmente é mais fácil processar um lançamento completo após um teste de campo.