Quais são as diferentes partes de um orçamento de publicidade?
Estruturar um orçamento de publicidade eficaz exige levar em consideração todos os diferentes aspectos das relações públicas e promoção que os proprietários acreditam que atingirão os setores certos do mercado de consumidores, identificando a quantidade de dinheiro que pode ser gasta na publicidade e depois projetar o orçamento dentro dessas limitações. Como diferentes formas de publicidade são eficazes para vários modelos de negócios, os componentes exatos ou partes do orçamento mudarão de um negócio para o outro. Em geral, as partes de um orçamento de publicidade identificarão os tipos de promoção que os proprietários de empresas decidiram ser mais críticos para ganhar mais clientes e determinar quanto em termos de recursos financeiros podem ser dedicados a cada um.
Um orçamento de publicidade normalmente inclui seções que têm a ver com diferentes formas de publicidade. Por exemplo, uma empresa local pode incluir uma seção focada nos custos de publicidade impressa, incluindo anúncios no localjornais e outros locais. Uma segunda seção pode se concentrar na publicidade da mídia, como anúncios de rádio e televisão que ajudam a alcançar clientes locais. As pequenas empresas também podem anular uma seção dedicada à publicidade na Internet, permitindo os custos de desenvolvimento e operação de um ou mais sites da Web, além de cobrir os custos de anúncios de banner e outras oportunidades de publicidade on -line.
O escopo das seções incluídas em um orçamento de publicidade também incluirá lotes para o desenvolvimento e distribuição de materiais impressos, como folhetos e outros materiais promocionais que são distribuídos pelo post. Juntamente com os folhetos em geral, a seção de garantia impressa do orçamento também pode permitir kits de implementação para novos clientes, os fundos para gerenciar campanhas de email anunciando novas ofertas de produtos para clientes existentes e até o custo da preparação de matéria impressa fou uso em feiras e convenções.
Uma seção que geralmente é esquecida ao preparar um orçamento de publicidade é a participação na feira de negócios. Esta seção possibilita o orçamento de participação em um ou mais shows durante o ano do orçamento. Custos como o registro e as taxas de aluguel de estande, os custos dos materiais de envio para o local do programa e até os custos de viagem do envio de funcionários para configurar e gerenciar o estande durante o evento podem ser contabilizados nesta seção.
Com qualquer orçamento de publicidade, é importante adaptar as seções para que as despesas sejam focadas em quaisquer métodos que provavelmente gerarão os melhores retornos em termos de novos clientes ou obtendo volume de negócios adicional dos existentes. A estrutura real do orçamento dependerá da natureza da operação comercial, dos mercados de consumidores direcionados e da quantidade de recursos que os negócios podem dedicar razoavelmente ao esforço de publicidade. Manter esses fatores em mente fazÉ mais fácil usar técnicas de publicidade personalizadas com alta probabilidade de gerar retornos que justificam a despesa total atribuída ao orçamento.