Quais são as diferentes fontes de equidade da marca?
As fontes de patrimônio líquido normalmente são financeiras, extensões de marca ou percepções baseadas no consumidor. Essas categorias permitem que uma empresa defina e estime as fontes de equidade da marca. Identificar e medir o patrimônio líquido permite melhores fluxos de renda e caixa ou converter o valor da marca em boa vontade. A Goodwill é um ativo que uma empresa relata em seu balanço, geralmente ao comprar outro negócio. Por exemplo, um consumidor pode preferir comprar um item eletrônico de marca. Embora esse item custe mais dinheiro do que um produto genérico aceitável, o valor da marca indica que um consumidor pagará o preço mais alto pelo produto de marca. Esse patrimônio vem da capacidade do negócio de promover seus produtos sobre outros no mercado. A medição do patrimônio da marca geralmente vem de olhar o dinheiro gasto para alcançar essas compras de consumidores.
Marca EOs XTensões são outras fontes de equidade da marca. Para alcançar esse tipo de equidade da marca, uma empresa geralmente deve estabelecer uma fonte de equidade financeira. Depois que uma empresa estabelece o patrimônio da marca financeira, ela pode usar extensões de marca ao colocar novos produtos no mercado. Por exemplo, uma empresa que vende secadores de cabelo e experimenta o patrimônio da marca financeira também pode querer começar a vender ferros de ondulação. A equidade de extensão da marca indica que os ferros de curling devem vender, bem como os secadores de cabelo por causa do valor da marca da empresa.
Fontes baseadas no consumidor de equidade da marca são a categoria final. Esse tipo de equidade da marca geralmente é o mais difícil de medir adequadamente. Os consumidores podem ter sentimentos, crenças ou outras atitudes intangíveis em relação a um produto. Não importa quais produtos estejam disponíveis, os consumidores geralmente tendem a comprar uma marca específica. Forte equidade de marca geralmente leva a lealdade à marcay, o que significa que uma empresa comprará praticamente qualquer bem de uma determinada empresa.
Diferentes tipos de patrimônio líquido estão frequentemente presentes no mercado. Isso inclui o valor da marca de produtos únicos, vários produtos de uma única empresa, várias marcas de produtos ou produtos sob nomes diferentes da mesma empresa. As empresas geralmente devem identificar quais tipos de equidade da marca afetam seus produtos. As etapas também devem existir para uma empresa proteger seu patrimônio líquido. Essas medidas impedem que outras empresas roubem o patrimônio da marca ou tentem cortejar os clientes de uma empresa.