Quais são os diferentes tipos de gastos com publicidade?
As despesas com publicidade são uma parte crucial da maioria dos orçamentos de negócios. Sem publicidade, as empresas não conseguem divulgar seus serviços ou estabelecer uma reputação na comunidade. Existem muitos tipos diferentes de gastos com publicidade, incluindo publicidade em mídia tradicional, publicidade promocional e patrocínios. Muitas empresas usam uma combinação de diferentes técnicas de publicidade, que por sua vez podem levar a gastos com publicidade variados e às vezes imprevisíveis.
A publicidade na mídia tradicional, como anúncios de rádio, televisão, revista e jornal, geralmente é a mais direta em termos de gastos com publicidade. O custo de um anúncio de jornal, por exemplo, geralmente depende do tamanho e formato do anúncio, do tempo em que será executado e da adição de recursos especiais, como gráficos coloridos. Para fazer um comercial de televisão, as despesas também incluirão os custos de filmagem do comercial e a compra de anúncios de televisão. A maioria das empresas usa anúncios de mídia tradicionais de algum tipo, embora o escopo, a prevalência e a complexidade desse tipo de gasto com publicidade possam variar muito, dependendo do tamanho da empresa.
As despesas com publicidade promocional costumam ser difíceis de gerenciar ou prever corretamente. As promoções incluem campanhas como vendas de compra e venda, sorteios ou brindes ou descontos. As despesas com esse tipo de publicidade podem incluir custos de impressão e distribuição, publicidade da promoção na mídia tradicional e preço de itens de doação. Geralmente, as empresas usam publicidade promocional para ajudar a atrair novos clientes ou aumentar a clientela por meio de um artifício.
Os patrocínios permitem que uma empresa faça uma forte posição na comunidade e podem aumentar o reconhecimento de nomes. Um patrocínio pode incluir gestos como comprar ou imprimir uniformes para um time de beisebol local, doar bens, serviços ou dinheiro a uma orquestra comunitária ou centro de recreação ou oferecer uma bolsa de estudos a um estudante local. Esse tipo de gasto com publicidade depende inteiramente das especificidades do patrocínio; geralmente, as empresas formam parcerias com algumas organizações selecionadas e continuam a fornecer o mesmo nível de patrocínio a cada ano.
Outras despesas com publicidade podem incluir os salários de quaisquer profissionais de vendas ou marketing, serviços como design de logotipo ou papel timbrado e custos de impressão e distribuição de folhetos, malas diretas ou outras formas básicas de publicidade. As empresas tendem a acompanhar de perto as despesas com publicidade, a fim de garantir que o valor gasto com publicidade leve ao aumento dos negócios e ao aumento das vendas. Se os gastos com publicidade custam mais do que valem, é um sinal claro de reduzir o orçamento ou alterar as estratégias de publicidade para obter retornos mais efetivos.