Quais são os diferentes tipos de sistemas de gerenciamento de publicidade?
Os diferentes tipos de sistemas de gerenciamento de publicidade lidam com múltiplas dimensões da publicidade e podem variar de acordo com as necessidades de uma empresa. Diferentes sistemas de gerenciamento de publicidade incluem segmentação, branding, vendas pessoais, relações públicas (PR), publicidade integrada e publicidade holística. Os líderes empresariais podem usar um tipo de gerenciamento de publicidade ou combinar dois ou mais sistemas para criar uma estratégia de publicidade mais complexa.
A segmentação é um sistema de gerenciamento de publicidade no qual os profissionais de marketing identificam o conjunto ou conjuntos de consumidores que provavelmente compram o produto da empresa. Esses conjuntos de consumidores são conhecidos como mercados-alvo. Nos sistemas de gerenciamento de publicidade no estilo de segmentação, os profissionais de marketing estudam a demografia dos mercados-alvo e criam recursos e publicidade de produtos que correspondem às necessidades, desejos e estilos de vida dos membros do mercado-alvo.
Branding significa tentar fazer conexões significativas e duradouras entre sentimentos positivos e o nome do produto ou da linha de produtos. Criar um quadro de referência competitivo é uma maneira de marcar. Os gerentes de marketing fazem isso criando anúncios que definem o produto como melhor do que produtos concorrentes de maneiras específicas. Outras táticas de publicidade da marca incluem anunciar os benefícios do produto, descrever os recursos do produto e identificar a marca com a personalidade dos membros do mercado-alvo.
Vendedores de varejo e vendedores pessoais são anunciantes da linha de frente que têm necessidades distintas de sistemas de gerenciamento de publicidade. Os vendedores precisam ser recrutados e selecionados dentre um grupo de possíveis vendedores pessoais. Os gerentes de vendas dão instruções sobre o conteúdo e o tom dos lançamentos de vendas, que são anúncios pessoais.
Relações públicas é um tipo especial de publicidade que envolve garantir que o público em geral tenha uma visão favorável da empresa e de seus produtos. Para esse tipo de sistema de publicidade, os especialistas em relações públicas se comunicam com a mídia e o público em nome da empresa, criando uma publicidade mais sutil que os anúncios de mídia. Outras atividades nos sistemas de gerenciamento de publicidade de RP incluem eventos públicos, suporte de caridade e lobby do governo.
A tecnologia e as novas mídias são grande parte de um sistema de gerenciamento chamado publicidade integrada. Em sistemas de publicidade integrados, os gerentes de marketing garantem que todos os tipos de publicidade da empresa apresentem uma mensagem unificada do produto. Esta mensagem pode estar relacionada a marca ou segmentação. Sites comerciais e anúncios online são elementos-chave da publicidade integrada moderna.
A publicidade holística aplica elementos da publicidade integrada a estratégias de publicidade de longo prazo. Esses tipos de sistemas de gerenciamento de publicidade se prendem a um mercado-alvo e criam produtos, serviços e anúncios voltados para os membros do mercado-alvo. Diferentemente de outros sistemas, a publicidade holística cresce e se desenvolve com o consumidor, criando associações fortes e duradouras da marca.