Quais são os diferentes tipos de sistemas de gerenciamento de publicidade?
Os diferentes tipos de sistemas de gerenciamento de publicidade lidam com várias dimensões da publicidade e podem variar dependendo das necessidades de uma empresa. Diferentes sistemas de gerenciamento de publicidade incluem segmentação, marca, venda pessoal, relações públicas (PR), publicidade integrada e publicidade holística. Os líderes empresariais podem usar um tipo de gerenciamento de publicidade ou combinar dois ou mais sistemas para criar uma estratégia de publicidade mais complexa.
A segmentação é um sistema de gerenciamento de publicidade no qual os profissionais de marketing identificam o conjunto ou conjuntos de consumidores que provavelmente comprarão o produto da empresa. Esses conjuntos de consumidores são conhecidos como mercados -alvo. Sob sistemas de gerenciamento de publicidade no estilo de segmentação, os profissionais de marketing estudam os dados demográficos dos mercados-alvo e criam recursos e publicidade do produto que atendem às necessidades, desejos e estilos de vida dos membros do mercado-alvo.
marca significa tentar fazer conexões significativas e duradouras entre sentimentos positivos e o nome deo produto ou a linha de produto. Criar um quadro de referência competitivo é uma maneira de marcar. Os gerentes de marketing fazem isso criando anúncios que definem o produto como melhores do que os produtos concorrentes de maneiras específicas. Outras táticas de publicidade de marca incluem o anúncio dos benefícios do produto, a descrição dos recursos do produto e a identificação da marca com a personalidade dos membros do mercado -alvo.
vendedores de varejo e vendedores pessoais são anunciantes de linha de frente que têm necessidades distintas de sistemas de gerenciamento de publicidade. Os vendedores precisam ser recrutados e selecionados a partir de um conjunto de possíveis vendedores pessoais. Os gerentes de vendas fornecem instruções sobre o conteúdo e o tom dos campos de vendas, que são anúncios pessoais.
Relações públicas é um tipo especial de publicidade que envolve garantir que o público em geral tenha uma visão favorável da empresa e dos produtos da empresa. ParaEsse tipo de sistema de publicidade, os especialistas em relações públicas se comunicam com a mídia e o público em nome da empresa, criando publicidade que é mais sutil que os anúncios de mídia. Outras atividades em sistemas de gerenciamento de publicidade de relações públicas incluem eventos públicos, suporte de caridade e lobby do governo.
A tecnologia e a nova mídia são uma grande parte de um sistema de gerenciamento chamado publicidade integrada. Em sistemas de publicidade integrados, os gerentes de marketing garantem que todos os tipos de anúncios da empresa apresentem uma mensagem unificada do produto. Esta mensagem pode estar relacionada à marca ou segmentação. Sites de negócios e anúncios on -line são elementos -chave da publicidade integrada moderna.
A publicidade holística aplica elementos de publicidade integrada a estratégias de publicidade de longo prazo. Esses tipos de sistemas de gerenciamento de publicidade se prendem a um mercado -alvo e criam produtos, serviços e anúncios que são voltados para os membros do mercado -alvo. Ao contrário de outros sistemas, publicidade holística Glinhas e se desenvolve com o consumidor, criando associações de marcas fortes e ao longo da vida.