Quais são os diferentes tipos de custos com publicidade a cabo?

A maioria dos custos de publicidade a cabo se enquadra em duas categorias principais: produção e exibição. Produção refere-se à filmagem do comercial ou anúncio, que inclui custos como honorários de talentos e pagamento pelo desenvolvimento do roteiro. A transmissão refere-se à compra real de horário no ar, que pode ser afetada por fatores como a duração do local e a hora do dia em que é transmitido.

Algumas empresas de cabo pagam o custo de produzir um comercial, geralmente chamado de "spot", no preço geral do pacote de publicidade a cabo. A maioria, no entanto, fornece esses serviços a um custo adicional. Os anunciantes também podem optar por produzir seus próprios comerciais, negociar seus próprios contratos e pagar as taxas diretamente aos prestadores de serviços.

Os custos de produção comuns incluem escrever um roteiro, pagar pela música, se houver, e selecionar talentos. Algumas empresas optam por escrever seus próprios roteiros e fornecer seus próprios atores, enquanto outras optam por contratar profissionais. Uma empresa que usa escritores e atores profissionais para desenvolver seus comerciais deve levar em consideração quaisquer taxas de associação ou associação e o custo de serviços de artesanato - provando comida para o elenco e a equipe durante as filmagens - e arcar com essas taxas nos custos de publicidade a cabo.

Os anunciantes também devem pagar uma equipe de filmagem, que pode incluir um operador de câmera, diretor de iluminação e diretor de som. Se a filmagem ocorrer em um local que não seja de propriedade do anunciante, também poderão ser incorridas taxas de localização. Depois que o local é filmado, o anunciante deve pagar um editor para criar o produto final e converter os arquivos no formato adequado para que o local seja exibido corretamente. Todos esses subcontratados aumentam os custos gerais de publicidade a cabo.

Pagar pelo tempo no ar é o outro grande custo associado à publicidade a cabo. As taxas de tempo no ar variam com base em vários fatores. A duração do local, a hora do dia em que ele é executado e os shows durante o qual ele é exibido são os principais fatores de custo.

Outro fator importante nos custos de publicidade a cabo relacionados ao tempo de antena é a frequência. Frequência refere-se ao número de vezes que um ponto é executado durante um período especificado. Muitos anunciantes a cabo oferecem descontos de frequência. Pacotes padrão geralmente estão disponíveis com descontos, mas a maioria das empresas de cabo também oferece soluções personalizadas.

Ocasionalmente, outros fatores podem afetar os custos de publicidade a cabo. Se a empresa de TV a cabo possuir outros meios de comunicação, como uma presença na Internet ou uma publicação impressa, os descontos nos pacotes poderão permitir que os anunciantes aproveitem vários meios de comunicação. Além disso, se o local oferecer aos clientes um desconto por mencionar o anúncio, o anunciante também precisará calcular o custo desses descontos em seu orçamento.