Quais são os diferentes tipos de publicidade de celebridades?

A publicidade de celebridades vem sob a forma de endossos como porta-vozes, publicidade, marca, design de produto e posicionamento. Uma forma comum é o uso de celebridades em anúncios impressos e comerciais ou como porta-voz de uma causa. Outro tipo de publicidade de celebridade é o uso do nome da celebridade em uma linha de produtos, como roupas, perfumes, cosméticos e equipamentos de ginástica. Os produtos também podem ser usados ​​na mídia, como capas de álbuns, videoclipes e produções dramáticas.

Uma forma predominante de publicidade de celebridade é usar estrelas em comerciais de produtos e serviços. Esses comerciais geralmente envolvem um script que comunica a lógica da celebridade para usar o produto. Por exemplo, em vez de apenas mostrar a celebridade usando o produto, a celebridade indicará por que ele a usa. Em alguns casos, uma celebridade pode até compartilhar uma conta pessoal de como esse produto ajudou a solucionar um problema específico.

Os comerciais geralmente usam celebridades para endossar produtos, serviços ou causas. A celebridade é o porta-voz de destaque no infomercial e pode entrevistar outros usuários desconhecidos do produto. Os argumentos de causa ou marketing social podem envolver o uso da imagem da celebridade em todos os materiais promocionais e sua participação em alguns dos eventos da causa. Por exemplo, o porta-voz de uma organização de câncer de mama pode participar de algumas das caminhadas da instituição para arrecadar dinheiro e conscientizar-se sobre a doença.

Aqueles que alcançaram notoriedade e fama também podem optar por formar parcerias com empresas para comercializar produtos. Essa forma de publicidade de celebridade geralmente usa o nome da estrela como marca do produto. Seu nome pode se tornar a própria marca ou ser usado como parte dela. Por exemplo, uma linha de roupas pode indicar que foi projetada pela celebridade, enquanto um perfume pode simplesmente ser marcado com o apelido da celebridade.

Outra forma mais sutil de publicidade de celebridade é o uso da colocação de produtos. Os músicos podem apresentar determinadas marcas e tipos de produtos na mídia que produzem. As celebridades podem usar as roupas de um estilista em eventos de alto nível e mencionar o nome do estilista aos jornalistas. As empresas podem se associar a celebridades para concordar em integrar os produtos umas das outras em suas mídias.

Semelhante ao co-branding, a empresa pode produzir um comercial que usa imagens do projeto mais recente da estrela e mostra-o usando o produto da empresa. Uma campanha promocional que inclui o uso de displays no ponto de venda pode apresentar a imagem da celebridade e o trabalho artístico. Com esse tipo de colaboração, o consumidor fica exposto aos dois produtos simultaneamente, com a esperança de estimular as vendas, tanto do trabalho da celebridade quanto do produto da empresa.