Quais são os diferentes tipos de instalações de grupos focais?

As instalações do grupo focal vêm de várias formas e geralmente são otimizadas para atender às necessidades de determinados clientes -alvo. As instalações geralmente são administradas como espaços comerciais independentes e são alugadas diariamente ou semanalmente para grupos de estratégia de marketing. Alguns são projetados para hospedar grandes grupos, e outros são adaptados para discussões intensas e em pequenos grupos e avaliações de produtos. Algumas instalações de grupos focais também são otimizados para reuniões de grupos focais on -line, particularmente aqueles que vinculam participantes de vários lugares.

Muitas empresas utilizam grupos focais como uma maneira de testar produtos e idéias sobre os consumidores antes de apresentá -los ao mercado. Para que os grupos focais sejam eficazes, eles geralmente precisam ser compostos por uma amostra representativa da base de consumidores -alvo. Às vezes, esses grupos podem ser compensados ​​apenas dos participantes locais, mas, na maioria das vezes, as empresas querem as opiniões e pensamentos de pessoas em toda a sua área de mercado, que podem abranger países inteiros ou regio geográficons. As empresas nessa situação geralmente viajam grandes distâncias para conduzir pesquisas em grupos focais. As instalações de pesquisa de grupos focais são peças essenciais desta equação e fornecem essencialmente o "lar longe de casa da empresa durante a duração das reuniões do grupo.

A maioria das instalações de grupos focais é operada por empresas profissionais de pesquisa de mercado. Eles geralmente envolvem estruturas inteiras dedicadas inteiramente à ocupação temporária por várias empresas. Não é incomum que um complexo de grupos focais desse tipo contenha muitas opções quando se trata de instalações de grupo focal. Dessa forma, a empresa de pesquisa de mercado pode atender a muitos clientes de negócios, geralmente simultaneamente.

Os quartos geralmente são pequenos e geralmente apresentam uma tabela de discussão no centro. A idéia é promover a intimidade e a confiança entre os participantes. Na maioria dos casos, os quartos contêm espelhos de mão única WHantes que os procedimentos possam ser observados pelos membros da equipe de marketing. Muitos quartos também estão equipados com dispositivos de gravação, vídeo ou áudio, para que os profissionais de marketing tenham um meio de voltar e analisar conversas em grupos focais. Isso é particularmente valioso quando vários grupos são conduzidos sobre o mesmo tópico em diferentes cidades.

Algumas instalações estão conectadas para que os profissionais de marketing possam monitorar vários grupos ao mesmo tempo. Isso pode ser muito útil quando o controle, grupos nominais e consultivos estão sendo mantidos simultaneamente para discutir um determinado produto ou idéia. Um grupo de controle nessa configuração geralmente é solicitado a discutir um produto básico, geralmente algo que a empresa já lançou ou já foi bem -sucedida. No grupo nominal, os participantes são solicitados a debater sobre um produto que lhes dizem ainda não foi criado. Os participantes do grupo consultivo devem comentar o modelo que os profissionais de marketing estão planejando lançar.

Este tipo de três tiposD O modelo oferece aos pesquisadores mais contexto ao procurar colocar suas descobertas em ação. Para trabalhar, no entanto, geralmente requer configurações quase idênticas para cada discussão. As instalações que são otimizadas para esse tipo de estudo geralmente oferecem salas adjacentes ou facilmente monitoradas, montadas da mesma maneira.

As comodidades básicas fazem parte da maioria dos pacotes de instalações. Os patrocinadores do site geralmente fornecem lanches, refeições e espaços de quebra. Eles também podem fornecer displays audiovisuais e material de escritório, conforme necessário. Instalações de grupo focal que atendem às empresas de testes de alimentos geralmente fornecem cozinhas de teste extensas, áreas de preparação e salas de amostragem fechadas.

As instalações de grupo de foco on -line geralmente são um pouco diferentes. As empresas que desejam testar idéias - ou seja, as empresas que não desejam assistir aos consumidores realmente interagem com um determinado produto ou serviço - geralmente procuram hospedar grupos focais on -line como um meio de economizar custos e reduzir as viagens. Algum grupo de foco online faciAs Lidades são pouco mais do que salas ou espaços de bate -papo em mundos virtuais, embora muitas empresas ofereçam espaços de grupos focais separados, onde os participantes podem se reunir em instalações fixas em todo o mundo e depois se conectarem via webcam ou tecnologia de videoconferência.