Quais são os diferentes tipos de técnicas de grupo focal?
As técnicas de grupo focal consistem em várias abordagens. Um pesquisador pode provocar respostas de associação livre de participantes para perguntas, ou ele ou ela pode fazer pesquisas interativas. Os líderes do grupo de foco geralmente obtêm informações sobre como as opiniões e atitudes do consumidor podem ser impactadas pela dinâmica do grupo através da realização de entrevistas em grupo. Em outra abordagem, eventos simulados são encenados para testar como os sujeitos reagem a um cenário específico. Às vezes, é realizado um grupo de foco para levar os participantes a um exercício de visão coletiva.
Orientação de assuntos em exercícios de associação livre é uma das técnicas de grupo focal mais comumente usadas. Ao fazer perguntas em aberto, ou apresentar estímulos visuais ou auditivos, os líderes de grupos focais observarão de perto as respostas individuais. Freqüentemente, aqueles que lideram o grupo focal observam cuidadosamente o que a dinâmica do grupo pode surgir durante o exercício. Quase sempre os participantes são filmados, para que o cliente que contratou com a empresa do grupo de foco possa mais tardeRevise as filmagens em detalhes. Isso permite que o cliente do provedor de grupos focais observe os participantes. Também permite a comunicação ao vivo com o líder do grupo focal por meio de um fone de ouvido. O cliente geralmente tem a capacidade de fazer perguntas aos participantes em tempo real.
Técnicas de grupo focal que empregam entrevistas podem ser conduzidas pessoalmente, por meio de bate -papos de vídeo ou por telefone. As entrevistas podem ser individuais, ou em grupos. Essas entrevistas são geralmente registradas com a permissão do sujeito. Os pesquisadores podem usar essas técnicas de grupo focal para obter feedback sobre as campanhas de marketing propostas. Solicitar novas idéias conceituais para logotipos ou esforços de marca é outro motivo para usar essa técnica.
A ciência da observar a dinâmica do grupo é frequentemente fundamental para revelar como as pessoas podem reagir sob a influência dos colegas. TSua técnica de grupo de foco normalmente reúne um grupo de estranhos juntos, apresenta um cenário e observa como as diferentes personalidades do grupo responderão a um estímulo específico. Eventos simulados oferecem aos pesquisadores e empresas informações sobre como funcionários ou cidadãos podem responder a um desastre, por exemplo. Essas técnicas de grupo focal às vezes revelam informações surpreendentes sobre como os sujeitos do teste podem responder a uma oportunidade atraente ou à pressão dos colegas.
Reunir um grupo de estranhos em um exercício de visão coletiva pode ajudar uma organização ou empresa a obter insights e novas idéias sobre como se comunicar mais claramente com um círculo eleitoral ou segmento de mercado específico. Por exemplo, uma empresa de mineração pode contratar um consultor de grupo de foco para descobrir medos e emoções subjacentes daqueles que têm uma semelhança próxima com o tipo de constituintes que podem montar oposição a um novo desenvolvimento de mineração. Dessa forma, a empresa pode preparar melhor o argumento convincentes, para influenciar a opinião pública.