Quais são os diferentes tipos de publicidade institucional?
Publicidade institucional é qualquer tipo de publicidade destinada a promover uma empresa, corporação, negócio, instituição, organização ou outra entidade similar. Essa publicidade geralmente é paga pela instituição e é voltada para a criação de uma identidade ou imagem de marca para a empresa, e não para a venda de um produto. Os tipos mais comuns são rádio, televisão, impressão e digital.
A categoria de rádio da publicidade institucional inclui todos os comerciais exibidos em estações de rádio, seja uma estação de música, uma estação de conversa ou outro formato. Dentro da indústria, esses comerciais geralmente são chamados de "spots" e geralmente são produzidos para serem executados por um número padrão específico de segundos, dependendo da geografia em que são executados. Anúncios de rádio podem ser criados por empresas de produção profissionais; algumas estações de rádio também oferecem serviços de produção por uma taxa adicional.
Como o rádio, a categoria televisiva de publicidade institucional é composta principalmente de "spots de TV" de um número específico de segundos e produzida por uma empresa de produção ou pela estação que administra os comerciais. A TV, no entanto, possui um componente adicional de publicidade que normalmente não é visto no mundo do rádio: os comerciais. Esses comerciais estendidos são anúncios pagos que geralmente têm a duração de um programa de televisão inteiro. Embora esses sejam frequentemente argumentos de vendas, eles também podem ser usados para criar mensagens de marca.
A impressão pode ser a maior e mais diversificada das categorias de publicidade institucional. O termo tradicionalmente se refere a anúncios colocados em publicações impressas, como revistas e jornais. Com o tempo, também passou a incluir anúncios em menus de restaurantes, boletins e em muitas outras formas de publicações impressas não tradicionais. A mala direta, na qual as peças impressas são enviadas para a casa ou empresa de um cliente, geralmente também se enquadra na categoria de impressão.
Publicidade digital refere-se a qualquer anúncio institucional que envolva um computador. Isso inclui folhetos enviados aos clientes por e-mail e anúncios em sites de compras, sites de mídia social e outros sites. Ele também inclui mídia móvel, como aplicativos para smartphones e anúncios de mensagens de texto. Uma das mais recentes categorias de publicidade institucional, a publicidade digital é geralmente considerada o formato que mais cresce.
Outra categoria de publicidade institucional é chamada de "fora de casa". Isso inclui sinalização na estrada, como outdoors. Também inclui mídias não tradicionais em locais públicos, como o placar em um estádio esportivo, anúncios exibidos em um cinema antes de um filme e sinalização em ônibus, trens e vagões do metrô.
A publicidade também pode assumir inúmeras outras formas criativas. A colocação do produto, na qual os anunciantes pagam para que seu produto seja colocado em um filme ou programa de televisão, é muito popular e pode ser tanto sobre a marca quanto sobre o produto em questão. É por isso que um personagem pode ser visto bebendo uma determinada marca de refrigerante ou dirigindo um determinado modelo de carro. Outros métodos de publicidade institucional incluem o patrocínio de eventos sem fins lucrativos ou de caridade e sinalização no prédio, como pode ser visto na frente de um restaurante ou local de varejo.