Quais são os diferentes tipos de serviços de análise de mercado?
Os profissionais de negócios realizam ou aprendem com a análise de mercado antes de criarem planos de negócios para descrever fatores como serviços ou produtos de negócios propostos, dados demográficos -alvo e lucros projetados. Alguns dos tipos mais comuns de serviços de análise de mercado são análises do setor, análise de concorrentes e análise dos mercados -alvo. Profissionais no campo de marketing também podem fornecer pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças (SWOT). Todos esses serviços de análise de mercado podem ser fornecidos por empresas de pesquisa de mercado especializadas em fornecer às empresas perspectivas objetivas que os executivos podem usar para tomar decisões educadas.
Serviços de análise de mercado que se concentram em um setor específico tendem a ser usados por profissionais que desejam uma melhor compreensão dos fatores que afetam seus negócios. Um executivo da indústria de manufatura, por exemplo, poderia contratar um pesquisador de mercado para fornecer informações sobre as receitas projetadas especificamente emeste campo. Ele ou ela também pode esperar descobrir quem são os principais players nesse setor. Um resumo dos desenvolvimentos tecnológicos e informações demográficas relacionadas também estão incluídas nesse tipo de análise.
Quando os pesquisadores fornecem análise de concorrentes, eles fornecem informações valiosas aos executivos sobre como as empresas semelhantes ao seu próprio ato. Esses serviços de análise de mercado podem fornecer informações aos executivos sobre quanto um concorrente gasta em publicidade e que tipos de lucros um concorrente gera para produtos ou serviços específicos. Um executivo também pode querer saber como um concorrente define seus negócios em um setor. É comum que as empresas criem mercados de nicho que são únicos e, portanto, mais lucrativos.
A análise dos mercados -alvo geralmente considera quem e onde os executivos devem vender produtos e serviços. Quando os executivos solicitam estesServiços de análise de mercado, eles geralmente querem aprender sobre a demografia que devem segmentar para as vendas e descobrir como esses dados demográficos podem ser alcançados. Grupos focais, pesquisas e o estudo dos hábitos de gastos geralmente são incluídos nesse tipo de análise. A análise SWOT difere de outros serviços de análise de mercado porque não se refere a uma faceta específica de uma empresa. Em vez disso, esse tipo de análise pode ser usado como uma ferramenta em quase qualquer tipo de processo de tomada de decisão. Quando confrontados com uma pergunta ou problema, os indivíduos em uma oficina ou reunião podem criar uma matriz na qual mapeiam os pontos fortes, fraquezas, oportunidades potenciais e ameaças potenciais de qualquer movimento ou estratégia. Se esse tipo de análise for bem -sucedido, os participantes poderão obter uma compreensão clara de um problema, gerenciar riscos e colher os maiores benefícios.