Quais são os diferentes tipos de custos com publicidade em mídia?
A publicidade é de vital importância para o sucesso da maioria das empresas. Sem publicidade, os clientes podem não saber que existe um negócio, muito menos o que ele oferece e como ele poderia beneficiá-lo. Existem muitos tipos diferentes de publicidade, cada um com seus próprios custos e considerações. Ao examinar os custos de publicidade de mídia, é importante fazer uma análise de custo-benefício que calcule se o aumento nos negócios compensará mais do que os custos de publicidade de mídia.
A principal fonte de custos de publicidade na mídia que pode ser lembrada pela primeira vez é a compra de anúncios ou o valor que custa exibir um anúncio em um determinado tipo de mídia por um período definido. Esses custos de publicidade na mídia tendem a aumentar drasticamente, dependendo da quantidade de pessoas expostas à mídia e de quantas outras empresas estão competindo pelo mesmo tempo ou espaço; por exemplo, um anúncio no jornal local custará muito menos que um comercial de televisão de 30 segundos durante um grande evento esportivo, tanto por ser muito mais valioso quanto por haver uma concorrência muito maior por vagas disponíveis.
Em um jornal ou revista, fatores que podem afetar os custos de publicidade na mídia associados à compra inicial incluem o tamanho do anúncio, seja em cores ou preto e branco, onde é colocado e por quanto tempo é executado. Em alguns casos, os anunciantes podem negociar um preço melhor, concordando em exibir o anúncio por mais tempo. Na televisão, a popularidade do canal e do programa, a duração do anúncio, o horário em que é veiculado, quantas vezes ele será exibido por dia ou semana podem afetar muito o preço de compra do anúncio.
Outra fonte importante de custos com publicidade na mídia é o desenvolvimento e a criação do próprio anúncio. Para anúncios impressos, como anúncios em jornais, folhetos e outdoors, os custos podem incluir a contratação de um designer ou fotógrafo para criar o layout, criar logotipos ou tirar fotos para uso no anúncio. Os custos de mão-de-obra e suprimentos, como o tempo da equipe e os suprimentos necessários para imprimir 4.000 folhetos, ou os custos associados à montagem e manutenção de um outdoor externo, também podem ser uma consideração.
Para anúncios de televisão, cinema e on-line, uma enorme área de custos com publicidade na mídia pode incluir a produção de um comercial. Isso pode incluir a contratação de roteiristas, diretores, atores, cinegrafistas e técnicos, pagar por um local ou estúdio, alugar luzes, câmeras, fantasias e acessórios e alimentar o elenco e a equipe diariamente. A contratação de um ator reconhecível aumentará drasticamente esses custos, enquanto a criação de um comercial somente em texto poderá reduzir significativamente os custos.
Os custos de publicidade na mídia na Internet são uma chaleira de peixe muito diferente dos métodos tradicionais de publicidade. Muitas empresas contam com anúncios pay-per-click, que direcionam um usuário para o site da empresa a partir de outro local. Normalmente, a empresa paga alguns centavos ao proprietário do site pela publicação do anúncio ou pode se inscrever em um serviço de taxa mensal que distribui anúncios por sites membros relacionados. A publicidade paga por clique pode ser uma excelente maneira de adicionar tráfego a um site e até serve como quadro de avisos na Internet para aqueles que optam por não clicar no anúncio.