Quais são os diferentes tipos de tempo de antena da mídia?
Obter uma mensagem ao público é um desafio com uma longa tradição e uma margem estreita para erro. Abordagens convencionais de mídia como rádio e televisão exigem a compra de slots ou períodos programados de atividade de marketing. O tempo de transmissão, ou tempo de antena, descreve quando o conteúdo está realmente no ar, transmitindo ao seu público; As transmissões de pico do público podem reduzir rapidamente os orçamentos de marketing, e inúmeras opções de mídia criam uma ampla gama de abordagens de marketing. No rádio e na televisão, a compra de tempo de antena da mídia pode incluir mercados nacionais, primários e secundários. O Web Marketing acomoda toda uma gama de canais tradicionais, bem como novas mídias, como podcasting e vídeo viral.
Na transmissão, a penetração do mercado é chamada de alcance. Isso se refere a quantas pessoas a mensagem é exposta. Também abrange perguntas sobre quem eles são e qual é o seu comportamento como os clientes. Essas determinações afetam diretamente o custo com base no tamanho de antena e no público.
Geralmente, as campanhas de marketing consideram um cronograma de transmissão e uma área geográfica de cobertura nas taxas de publicidade. Outros aspectos incluem a frequência da mensagem, com tempos de pico exigindo taxas mais altas do que os tempos fora do pico. As taxas são frequentemente calculadas de acordo com fórmulas como custo por mil (CPM); Isso pode se referir ao número de observadores ou ouvintes e na Internet, ao número de pessoas que visualizam ou que realmente clicam em um link. Este último caso também pode ser conhecido como publicidade de custo por clique (CPC). A vantagem do CPC é que ele é mais eficiente e poupa uma despesa adicional de negócios de tráfego sem desempenho; Ou seja, as empresas são cobradas apenas por clientes -alvo que voluntariamente entram no canal de marketing funil com um mouse clique em seu link.
Marketing através da cobertura da televisão significa comprar tempo de antena durante e entre programas de televisão. Cobertura primária desses mercadosPode incluir a compra de tempo de antena nos canais de notícias durante o horário noturno, quando muitas pessoas voltaram para casa do trabalho e estão assistindo televisão. Para cobertura de rádio, o marketing pode ocorrer durante as transmissões de áudio. O horário de pico pode incluir as viagens de manhã e à noite durante a hora do rush. Ambos os tipos de cobertura de mídia de massa experimentam uma ampla concorrência entre redes, cabo e empresas de satélite, bem como a mídia digital e a web.
A cobertura nacional para rádio e televisão inclui grandes redes de transmissão ou cabo. Os mercados primários se referem a estações locais que atendem a um milhão ou mais de pessoas, geralmente em uma grande cidade. Os mercados secundários incluem cidades menores de meio milhão de pessoas ou menos.
O tempo de antena pode incluir não apenas a mídia tradicional, que pode ter se ramificado na web, mas em outras transmissões no estilo da web. Os podcasts, por exemplo, podem se parecer com programas de televisão, rádio ou chamada. Isso pode variar de valores de produção de muito bom a muito baixo orçamento. As empresas geralmente confiamEm vídeos virais para expandir sua mensagem, fornecendo não apenas uma mensagem de marketing, mas um pedaço de vídeo projetado para compartilhamento e distribuição gratuitos entre o público voluntário entusiasmado. Esse tipo de marketing pode incorporar a produção tradicional, mas tem o potencial de levar uma mensagem única a um novo nível, onde o raio pode atacar e a mensagem é vista por milhões de pessoas por pouco ou nenhum custo.