Quais são os diferentes tipos de custos de publicidade on-line?

Os custos de publicidade on-line são geralmente agrupados em quatro tipos diferentes. A publicidade de custo por clique incorre em uma taxa cada vez que um usuário clica no anúncio. Os anúncios colocados em sites de alto tráfego geralmente são comprados com base no custo por impressão. Os anúncios de custo por ação incorrem em uma taxa quando o usuário conclui uma função especificada. Um anúncio de custo por lead incorre apenas em uma taxa se um lead de vendas qualificado for gerado a partir do anúncio.

Essa forma de marketing geralmente consiste em anúncios colocados em sites da Internet para atrair clientes em potencial para o site de um vendedor. Quando os usuários clicam em um anúncio patrocinado, eles são imediatamente direcionados ao site do comerciante e têm a oportunidade de fazer uma compra. Essas solicitações podem assumir a forma de anúncios pop-up, banner, flutuantes ou contextuais e aparecer em uma ampla variedade de sites. As taxas associadas a esses anúncios patrocinados são conhecidas como custos de publicidade on-line e podem ser agrupadas em quatro categorias básicas.

Uma das formas mais baratas de publicidade on-line é conhecida como custo por clique em anúncio. Esse método permite que os profissionais de marketing coloquem um anúncio em um site sem incorrer em taxas iniciais. Os anunciantes pagam apenas quando um usuário clica no anúncio e é redirecionado para o site de marketing. O custo por clique pode ser uma taxa fixa ou determinada através do leilão do espaço do anúncio para o maior lance. Muitos profissionais de marketing utilizam esse método para reduzir seus custos de publicidade on-line e alcançar um público maior.

Alguns profissionais de marketing estão dispostos a pagar custos de publicidade on-line mais altos para oferecer seus produtos a um público-alvo específico. Esses anúncios geralmente aparecem em sites que recebem milhares de visitantes por dia. Os anúncios colocados nesses sites de alto tráfego estão intimamente relacionados ao assunto e, portanto, têm como alvo um público específico. Esse tipo de publicidade é conhecido como custo por impressão e normalmente é vendido em 1000 pacotes de unidades. Os anúncios de custo por impressão geralmente têm preços fixos, de acordo com a quantidade de tráfego do site.

Os anúncios de custo por ação exigem que o usuário conclua uma ação específica após ser direcionado ao site do vendedor. Isso pode incluir a compra de um produto, a inscrição na associação ou o preenchimento de um formulário de registro. Alguns desses anúncios exigem que um visitante forneça informações do cartão de crédito para se qualificar como uma ação. O anunciante cobra uma taxa após a conclusão da ação específica. Certos vendedores descobriram que os anúncios de custo por ação podem reduzir significativamente seus custos de publicidade on-line.

Alguns profissionais de marketing preferem usar a publicidade on-line para gerar leads para os métodos de vendas tradicionais. Esse tipo de anúncio normalmente exige que clientes em potencial forneçam ao vendedor seu número de telefone ou endereço de e-mail para contatos futuros. Um anúncio de custo por lead é normalmente utilizado para produtos como seguros, imóveis ou programas de investimento. Os visitantes geralmente completam algum tipo de questionário on-line para determinar suas qualificações. É cobrada uma taxa por cada lead de vendas qualificado produzido pelo anúncio.