Quais são os diferentes tipos de publicidade em revistas on-line?

A publicidade em revistas on-line tende a ser muito mais dinâmica do que os anúncios exibidos em periódicos impressos e pode vir de várias formas diferentes. Tipos comuns de publicidade em revistas on-line incluem anúncios pop-up, banners e anúncios de pagamento por clique. Muitos desses anúncios são programados para aparecer ao lado de determinados artigos ou em relação a determinadas consultas de pesquisa geradas pelo usuário. Como na impressão, os editores de revistas têm a máxima discrição quando se trata de quais anúncios serão exibidos. Anúncios on-line não são fixos, no entanto, e podem ser alterados constantemente.

Os anúncios pop-up estão entre os mais comuns em sites de revistas online. Um anúncio que é aberto em uma nova janela de navegação, geralmente na parte superior da janela que estava sendo visualizada anteriormente, é um anúncio pop-up. Esse tipo de anúncio geralmente deve ser codificado na arquitetura interna do site. Para uma revista on-line, isso significa que a equipe da web inseriu um código em seu site que permite que o pop-up apareça quando o site é visitado pela primeira vez, quando determinados artigos são visualizados ou quando um usuário sai do site.

Outro tipo comum de publicidade em revista on-line é o banner. Um banner é um anúncio que ocupa uma quantidade específica de espaço, no cabeçalho, rodapé ou nas margens de um site. Geralmente incorpora gráficos e texto. Banners diferentes podem aparecer em páginas diferentes, e o conteúdo também pode mudar quando a página é recarregada.

Muitas revistas online também apresentam anúncios pay-per-click. Em um cenário de pagamento por clique, a revista concorda em hospedar gratuitamente alguns links patrocinados, com o entendimento de que o anunciante pagará uma certa quantia cada vez que um leitor clicar no anúncio. Os cliques do usuário geralmente abrem uma janela separada, mas, dependendo da codificação, eles também podem redirecionar os leitores para longe da revista.

A receita de publicidade possibilita a muitos editores de revistas oferecer parte ou todo o seu conteúdo gratuitamente on-line. Para ser rentável, no entanto, os anúncios devem ser relevantes. Na maioria das vezes, o conteúdo da publicidade em revistas on-line não é muito diferente do conteúdo da publicidade impressa. As empresas com produtos específicos para vender geralmente procuram colocar anúncios onde eles sabem que os consumidores provavelmente os verão. As empresas de roupas esportivas tendem a anunciar em revistas de saúde e bem-estar, por exemplo, enquanto os prestadores de serviços comerciais geralmente procuram espaço para anúncios em revistas especializadas ou comerciais.

A Internet abriu uma infinidade de novas oportunidades para os anunciantes alcançarem clientes em potencial. Em vez de apenas colocar figuras ou palavras impressas, as empresas podem adaptar a experiência do anúncio ao conteúdo de determinados artigos de revistas, à localização geográfica do leitor e até a outros sites visitados recentemente. Esse tipo de marketing dinâmico permite que as empresas direcionem determinados dados demográficos de maneira muito mais abrangente do que jamais poderiam esperar imprimir.

Para garantir espaço publicitário em uma revista on-line, as empresas geralmente devem fornecer modelos de layout e divulgar seus algoritmos de acionamento à equipe editorial da revista. Os funcionários aprovam os anúncios e os inserem permanentemente no site ou os colocam em uma fila de aparências rotativas. A publicidade em revistas on-line na categoria rotativa costuma ser muito mais barata que os anúncios impressos fixos, pois permite que as empresas paguem por um determinado número de visualizações de página sem dominar o espaço. Dessa forma, as revistas podem vender o mesmo espaço de anúncio para vários anunciantes ao mesmo tempo.