Quais são os diferentes tipos de publicidade de recrutamento?
Também conhecida como agência de recrutamento ou comunicação de recrutamento, a publicidade de recrutamento é uma estratégia que normalmente é empregada como uma maneira de atrair o tipo certo de candidato para posições abertas em uma empresa. Às vezes, uma variação desse aplicativo é usada por organizações sem fins lucrativos, nas quais as campanhas publicitárias são direcionadas para alcançar e, esperançosamente, atrair certos tipos de voluntários para projetos específicos. Nos dois aplicativos, o objetivo é conectar-se aos indivíduos com dons, talentos e experiências que permitiriam que ambas as partes desfrutassem de um relacionamento mutuamente benéfico. Vários tipos diferentes de comunicação de recrutamento podem ser usados em um esforço para atingir esse objetivo, dependendo da natureza da organização e do tipo de recrutamento que a organização está direcionando.
Os anúncios impressos estão entre os exemplos mais comuns de publicidade de recrutamento. A colocação de anúncios em publicações cuidadosamente selecionadas que identifiquem os conjuntos de habilidades e aptidões necessárias para preencher um emprego ou posição de voluntário geralmente é uma maneira econômica de alcançar pessoas que possam estar interessadas na oportunidade. Normalmente, o uso de anúncios impressos exige a avaliação da demografia do leitor de diferentes publicações, concentrando a atenção nos jornais, revistas e publicações comerciais que são lidas rotineiramente pelo público apropriado.
Outra abordagem para a publicidade de recrutamento é o uso de banners online juntamente com a publicidade classificada colocada em sites específicos. De muitas maneiras, esses veículos de publicidade on-line são equivalentes virtuais para imprimir anúncios. Isso significa que o anunciante ainda deve identificar sites que provavelmente alcançarão as pessoas com as habilidades e os antecedentes certos para o trabalho envolvido, e projetar um anúncio que provavelmente chamará sua atenção. Um benefício dos anúncios de recrutamento on-line é que o custo geralmente é muito menor do que as publicações impressas, e há a oportunidade de atingir um público muito maior.
A publicidade social também é uma ferramenta que pode ser classificada como um tipo de marketing de recrutamento. Com essa abordagem, as organizações farão uso de seus contatos existentes para alcançar candidatos qualificados. Ao espalhar a notícia entre colegas de trabalho, amigos, parentes e até conhecidos casuais, as chances de encontrar pelo menos alguns candidatos viáveis para recrutar para uma função específica aumentam significativamente.
Diferentes tipos de publicidade de recrutamento fornecerão resultados superiores em situações específicas, especialmente se a publicidade for direcionada para atingir grupos de indivíduos com grande probabilidade de ter as habilidades e os conhecimentos necessários para preencher a posição. A abordagem pode ser tão simples quanto uma mercearia local colocar um anúncio em um jornal do ensino médio para contratar ensacadeiras de meio período para uma corporação nacional usando uma combinação de anúncios impressos em revistas nacionais e spots de televisão e rádio para atrair candidatos para um treinamento de gerente programa. Ao definir as características que os recrutas precisam possuir e identificar as melhores maneiras de alcançar esses candidatos, é possível criar um programa de publicidade de recrutamento viável que atraia a atenção e resulta em grande interesse.