Quais são os diferentes tipos de publicidade substituta?
A publicidade substituta é uma estratégia de marketing na qual uma empresa parece estar anunciando um produto ou marca, quando está realmente anunciando outro; Por exemplo, um aparente anúncio de câncer de pulmão pode realmente anunciar uma marca de cigarros. Isso só é usado quando uma empresa é proibida de anunciar um determinado produto, como cigarros ou álcool. Um tipo de publicidade substituta envolve o uso de comerciais de TV que mencionam um produto para o qual uma empresa não é conhecida como uma maneira de trazer à tona a idéia de um produto para o qual a empresa é conhecida. Patrocinar eventos e equipes esportivas é outro exemplo dessa publicidade. Os anúncios de serviço público também são comumente usados para anunciar esses produtos.
Muitas empresas fazem comerciais de TV, mas a maioria anuncia um produto diretamente. Algumas empresas podem ser proibidas de fazer isso sob as leis específicas de uma região; portanto, a empresa cria um comercial que destaca um item fora dos produtos normais da marca. Por exemplo, uma empresa conhecida porFazer álcool pode fazer um comercial que destaque um novo refrigerante. O próprio comercial é feito para anunciar o refrigerante, mas, como a empresa é conhecida por fazer álcool, muitos espectadores pensam automaticamente na bebida alcoólica quando virem o anúncio de refrigerante.
Outro tipo de publicidade substituta é feita através de patrocínios, geralmente de eventos ou equipes esportivas, mas também pode ser para coisas como bolsas de estudos, parques e fundações. Nesse tipo de publicidade, a empresa raramente anuncia qualquer coisa. Tudo o que a empresa faz é deixar seu logotipo em algum lugar, como em uma parede em um evento ou no perímetro externo de um evento esportivo, e isso coloca a idéia da marca na mente dos consumidores. A empresa não está anunciando nada tecnicamente, apenas mostrando seu logotipo, que está nas leis da maioria das regiões que regem a publicidade aceitável.
A maioria dos produtos proibidos porAs leis de publicidade substitutas estão associadas a riscos à saúde; Por exemplo, os cigarros estão ligados ao câncer de pulmão e outras doenças. Um método de publicidade substituto nesse caso pode ser um anúncio de serviço público (PSA) sobre os riscos de fumar, embora o PSA possa usar as cores ou o logotipo da empresa. Isso informa os consumidores sobre os riscos de usar o produto, mas, ao mesmo tempo, atrai os consumidores para uma determinada marca porque o anúncio alude sutilmente a ele.
A legalidade da publicidade substituta é questionável em algumas regiões e países; portanto, as empresas devem verificar as leis locais antes de usar qualquer método substituto. Embora existam muitas áreas que permitem esse tipo de publicidade, outras processarão a empresa. Além de puxar os anúncios, a empresa também pode ser multada e enfrentar outras penalidades.