Quais são os diferentes tipos de custos com publicidade na Web?
A publicidade na Internet, também chamada de publicidade on-line ou na Web, é uma maneira comum de entregar mensagens a clientes em potencial ou existentes. Sites, empresas de publicidade on-line e os principais mecanismos de pesquisa, como o Google, definem os custos de publicidade na web usando uma variedade de modelos. Os tipos de custos com publicidade na web podem ser agrupados em duas categorias principais: algumas cobram com base na exposição à publicidade, enquanto outras cobram apenas quando um anúncio leva diretamente à interação entre um cliente em potencial e o anunciante.
Os custos de publicidade na Web com base na exposição incluem custo por mil, custo por visitante, custo por visualização e custo por clique. Custo por mil, às vezes chamado custo por milha, refere-se à cobrança de uma taxa a um anunciante a cada mil vezes que um anúncio é carregado. O custo por visualização, por outro lado, é quando o anunciante é cobrado toda vez que um anúncio é exibido para um espectador, e o custo por visitante é quando o anunciante paga sempre que um internauta é direcionado ao site por meio de um anúncio. O custo por clique, também chamado de pagamento por clique, requer pagamento sempre que um anúncio é clicado. Clicar em um anúncio geralmente direciona um cliente em potencial para o site de uma empresa ou fornece mais informações sobre seus produtos ou serviços.
Os custos de publicidade na Web também podem ser organizados mais em relação aos resultados diretos. Ainda mais na infância, mas ainda hoje, alguns gerentes suspeitam da eficácia da publicidade online. Pagar pelos resultados oferece a esses gerentes uma correlação mais concreta entre os custos e os benefícios da publicidade na web. Esse tipo de publicidade na Web também se tornou bastante comum em programas de afiliados, em que empresas cujas operações estão relacionadas são incentivadas a fazer referências.
Os modelos desta categoria incluem custo por lead, custo por pedido e custo por engajamento. Nos negócios, os leads são o estabelecimento de quaisquer contatos que possam eventualmente levar a ganhos. Um pedido é o que alguém faz, geralmente preenchendo um formulário, quando deseja pagar por um produto ou serviço. Por fim, um engajamento refere-se a qualquer atividade que mostre que os clientes em potencial estão interagindo com o anúncio; por exemplo, jogando um jogo dentro dele ou respondendo a uma pergunta que ele coloca.
Todos esses modelos podem ser vistos como relacionados ao custo por ação. Custo por ação é quando os custos de publicidade são cobrados em correspondência com o número de vezes que os clientes em potencial executam uma ação desejada. Essas ações podem incluir uma compra, um registro, a resposta de um questionário ou qualquer outro tipo de interação que o anunciante considere benéfico.