Quais são as diferentes maneiras de criar o patrimônio da marca?
O patrimônio da marca é um termo usado para descrever as várias características, como um preço mais alto, que um produto com uma marca bem conhecida comparou a um produto idêntico sem um nome de marca bem conhecido. O resultado mais visível do patrimônio líquido é o fato de que marcas conhecidas são capazes de cobrar substancialmente mais por seus produtos do que os equivalentes de marca genérica. As empresas empregam uma variedade de técnicas diferentes para construir o valor da marca. Uma das melhores maneiras de fazer isso é criar um produto claramente superior, mas isso nem sempre é possível quando existem alternativas igualmente eficazes. Outros métodos usados para criar o patrimônio líquido geralmente envolvem o uso de técnicas de publicidade e marketing para criar uma identidade de marca forte, memorável e reconhecível.
As pessoas tendem a preferir produtos de alta qualidade que atendem bem a seus propósitos; portanto, a melhor maneira de criar o patrimônio líquido é criar produtos superiores e garantir que as pessoas estejam cientes da superioridade desses produtos. Muitas pessoas estão dispostaspagar mais dinheiro por um produto que funciona melhor ou é de maior qualidade. Se uma empresa oferecer consistentemente produtos de alta qualidade, toda a marca associada a essa empresa provavelmente ganhará o valor da marca. Por outro lado, o desenvolvimento consistente de produtos de baixa qualidade provavelmente produzirá "patrimônio líquido negativo", o que significa que os clientes estariam dispostos a pagar mais por um produto comparável sem uma marca bem conhecida.
Em alguns casos, os produtos realmente não diferem, ou as diferenças são questões de preferência, não de qualidade. Isso é comum com diferentes marcas de medicamentos, itens alimentares e bebidas comuns. Em tais situações, as empresas envolvidas devem criar o patrimônio líquido por meio de marketing e publicidade com a intenção de criar uma identidade de marca memorável e reconhecível. Os clientes podem vir associar principalmente um certo tipo de produto a qualquer mercado comercial que produCT de maneira mais eficaz. Se uma empresa puder criar com sucesso o patrimônio líquido, os clientes pagarão mais pelo produto de marca, apesar da disponibilidade de uma alternativa genérica mais barata de qualidade comparável.
Algumas marcas já têm uma grande quantidade de valor de marca. As pessoas conhecem bem as marcas e estão sempre dispostas a pagar mais, apesar da disponibilidade de alternativas genéricas. Não é estritamente necessário para as empresas que possuem essas marcas construir o valor da marca, mas pode ser necessário que elas sustentem suas identidades de marca. O marketing contínuo destinado a manter a marca na mente das pessoas e manter as associações que as pessoas têm com a marca serve para fortificá -la e fortalecer ou construir o patrimônio da marca.