Quais são as diferentes maneiras de medir o patrimônio da marca?
O patrimônio da marca é um termo usado para descrever os benefícios que uma empresa recebe de produtos de marketing sob um nome que os consumidores conhecem e confiam em relação ao marketing esses mesmos produtos sob um nome genérico ou desconhecido. Para determinar se uma marca tem algum patrimônio líquido real no mercado, é importante medir o valor da marca e avaliar adequadamente o impacto que a marca tem no público comprador. Existem várias maneiras de medir a equidade da marca, levando em consideração fatores como a participação de mercado associada à marca, quão memorável a marca é para o público e que tipo de imagens os consumidores se associam a uma marca específica.
Um dos elementos -chave usados para medir o valor da marca é a facilidade com que a marca é reconhecida pelo público em geral. Por exemplo, um nome de marca e logotipo que está bem estabelecido e desfruta de uma reputação de qualidade e acessibilidade aos olhos dos consumidores geralmente comandará uma quantidade significativa de participação de mercado. Quando a pesquisa indicATEs que uma porcentagem significativa de consumidores provavelmente tentará um novo produto comercializado sob a marca confiável, em vez de criar uma nova marca para esse produto, diz -se que o patrimônio líquido é bastante alto e é muito provável que o fabricante comercialize esse novo produto sob essa marca reconhecida.
A participação geral de mercado é um forte indicador de uma marca mantida em alta estima pelos consumidores. Normalmente, esse nível de confiança é ganho ao longo do tempo devido a uma combinação de alta qualidade e acessibilidade. Em alguns casos, a marca definirá o padrão para determinados bens ou serviços, com a marca se tornando sinônimo de produto, como o nome da marca de um tipo específico de tecido facial, tornando -se uma designação comum para todos os tecidos faciais, sejam eles comercializados sob a marca ou não. Quando é esse o caso, é provável que uma grande maioria dos consumidores alcance esse nome marca em todosoutros. Para medir o valor da marca aqui, o volume de vendas indicará rapidamente a eficácia da marca quando se trata de mover o produto.
Também é possível medir o patrimônio da marca em termos das imagens que o nome da marca e o logotipo evocam os consumidores. Dependendo dos produtos comercializados sob a marca, a visão do nome e do logotipo pode desencadear memórias felizes ou pungentes que, por sua vez, os consumidores agitados para esses produtos. Aqui, tentar medir a equidade da marca se concentrará nos relacionamentos que os consumidores formam com os produtos e como esses relacionamentos levam esses consumidores a continuar comprando esses produtos em todos os outros. Por exemplo, um consumidor que associa uma marca específica de refrigerantes com os primeiros amores do verão, o sol e a diversão, e tempos despreocupados é muito mais provável que continue comprando essa marca em vez de mudar para um refrigerante diferente que é mais barato, simplesmente por causa dos sentimentos quentes que o produto desencadeia.