Quais são os efeitos da publicidade nos consumidores?

Os efeitos conhecidos da publicidade nos consumidores variam desde a criação de uma consciência do produto ou serviço até a influência de uma decisão de compra. A publicidade pode criar uma mudança no pensamento dos consumidores, que pode assumir diferentes formas. Por exemplo, depois de visualizar um anúncio, um consumidor pode decidir que seu produto habitual parece melhor ou pior que aquele sendo anunciado, sem saber exatamente o porquê. Outros efeitos da publicidade que criam uma mudança mais consciente nos processos de pensamento dos consumidores podem ser devidos a um forte aspecto informativo. Por exemplo, se os fabricantes de uma sopa que a maioria das crianças adoram anunciar que a sopa agora tem uma porção completa de vegetais em cada parte, isso pode afetar as decisões de muitos pais para trocar de marca. Outros pais que normalmente não compram sopas comerciais, mas fazem as suas, podem simplesmente obter o efeito de reconhecer que tSua marca agora parece mais saudável. Embora esses efeitos de reconhecimento da marca provavelmente não influenciem os consumidores a comprar o produto imediatamente, a sopa pode estar na mente dos pais para comprar se em algum momento eles não puderem fazer os seus.

A publicidade de resposta direta, como a programação infomercial, geralmente mostrada no final da noite em muitas estações de televisão, funciona de maneira muito diferente dos anúncios que têm reconhecimento da marca ou efeitos de decisão futuros de compra. Esse tipo de publicidade foi projetado para criar uma sensação de urgência para solicitar os produtos imediatamente. Esses efeitos convincentes e convincentes geralmente são feitos usando demonstrações, um locutor excitado apontando benefícios exclusivos do produto e adicionando incentivos para agir imediatamente. Por exemplo, incentivos de pedidos comuns incluem receber produtos gratuitos ou até dois conjuntos de produtos pelo preço de um.

efeitos persuasivos da publicidade sãoespecialmente eficaz em crianças. A publicidade de cereais açucarados, brinquedos e fast food durante os programas de televisão infantil é controversa, pois muitos pais e advogados argumentam que as crianças não devem estar sujeitas a esses anúncios. Embora os pais finalmente sejam os que tomam as decisões de compra, as crianças assistindo aos comerciais empurrando produtos que agem o interesse normalmente pedem aos pais que comprem os itens. Esses efeitos da publicidade nos consumidores podem criar pais irritados, mas, ao mesmo tempo, os pais também provavelmente comprarão pelo menos alguns dos produtos anunciados para seus filhos, como um presente de aniversário ou um tratamento especial.