Quais são os termos mais importantes de publicidade on-line?

A publicidade on-line é um campo que está em constante evolução para acompanhar os avanços tecnológicos, de modo que novos termos e palavras-chave são criados quase diariamente. Alguns desses termos de publicidade on-line são mais importantes que outros, e existem alguns termos básicos com os quais qualquer anunciante on-line deve estar absolutamente familiarizado. Os termos de publicidade on-line mais importantes lidam com a forma como os anúncios são pagos, como custo por clique (CPC), custo por milha (CPM) e custo por ação (CPA). Outros termos tratam da maneira como os anúncios são dispostos na Internet, como a frase "acima da dobra", que se refere à área de um site que pode ser visualizada sem rolagem vertical. Outro termo de publicidade on-line muito importante é o alcance, pois lida com o número real de pessoas que provavelmente serão expostas a um anúncio.

Existem vários termos básicos relacionados ao setor que são necessários para entender qualquer outra coisa. Um desses termos básicos é "usuário único", que se refere a um computador identificado por um endereço IP, cookie ou outro meio, para que visitas repetidas da mesma pessoa não sejam contadas várias vezes. Sempre que um usuário único visita um site e visualiza um anúncio, isso geralmente é chamado de impressão. Quando um anúncio gráfico é usado e o link para um site externo, isso geralmente é chamado de banner.

Muitos dos termos de publicidade on-line mais importantes lidam com a forma como os anúncios são pagos. Na maioria dos casos, o tipo mais barato de publicidade on-line é o CPM. Esse tipo de publicidade envolve o pagamento de uma taxa com base no número de usuários únicos que visualizam um banner, semelhante à maioria dos tipos de publicidade offline. O termo CPC refere-se a um tipo de publicidade em que os pagamentos são feitos com base em quantas vezes um anúncio é clicado e o CPA geralmente exige que usuários únicos preencham um formulário que forneça ao anunciante um lead.

Outros termos importantes de publicidade on-line tratam de quantas pessoas provavelmente visualizarão um anúncio. O tráfego é um dos termos mais importantes para entender neste contexto, pois indica quantos usuários únicos visitam um site em um determinado período de tempo. Alcance é um termo que se baseia no tráfego, pois se refere a quantas pessoas provavelmente visualizarão um anúncio. Se é provável que um anúncio tenha muito alcance, ele será visualizado por muitas pessoas e poderá ser bastante caro.

Dois termos de publicidade on-line que tratam da maneira como os anúncios são exibidos são rotação e exclusividade. Rotação de banner é um termo que indica que um banner de publicidade será trocado por outros banners, para que cada usuário único de um site tenha uma experiência de publicidade ligeiramente diferente. A exclusividade indica que um site executará apenas banners de um anunciante, embora isso normalmente seja mais caro. Um termo relacionado é threading, que é uma técnica que os sites podem usar para garantir que cada usuário único seja apresentado a uma experiência de publicidade unificada com base em sua própria atividade enquanto navega no site.