Quais são os prós e contras dos patrocínios locais?
Os patrocínios locais incluem alguns benefícios e desvantagens óbvios e outros não tão óbvios. Alguns dos profissionais de patrocínios locais estão investindo em recursos locais, criando uma imagem local positiva e sendo capazes de monitorar de perto as relações. O reconhecimento limitado da marca e da empresa além da área local e o reconhecimento imediato de patrocínios fracassados entre consumidores locais leais representam alguns dos contras.
As empresas participam de uma variedade de patrocínios. Esses patrocínios fornecem financiamento para vários empreendimentos. Isso inclui patrocinar eventos esportivos, equipes esportivas e outros eventos, como leilões de caridade e captação de recursos.
Os patrocínios podem ocorrer por vários meios. As empresas podem optar por doar dinheiro diretamente em troca de reconhecimento no evento ou exibição de seu logotipo corporativo em placas e anúncios. Os patrocínios também podem incluir produtos ou serviços gratuitos em troca de reconhecimento.
Investir em comunidades e recursos locais é o objetivo dos patrocínios locais. Esse tipo de reinvestimento na comunidade circundante ajuda a apoiar a cultura local e financia iniciativas importantes para os funcionários locais de uma corporação. Promover um espírito de envolvimento da comunidade também traz benefícios adicionais, como uma base de clientes fiéis.
A inclusão de patrocínios locais em qualquer plano para retribuir à comunidade local ou global é vital para criar uma imagem e cultura corporativa positiva. Criar uma imagem corporativa positiva ajuda a elevar as vendas da empresa e atrair novos clientes. As empresas podem se beneficiar da lealdade do cliente local durante tempos econômicos difíceis e usar os consumidores locais como uma maneira de divulgar os novos produtos, serviços e iniciativas da empresa.
Uma das desvantagens dos patrocínios locais pode ser a quantidade limitada de reconhecimento associada ao patrocínio. As doações locais podem ajudar a apoiar as necessidades locais, mas deixam de atrair atenção global para a empresa ou para os vários produtos e serviços que ela oferece. Escolhidas corretamente, no entanto, campanhas e patrocínios locais podem ter um alcance nacional ou global. Isso inclui aqueles que patrocinam equipes esportivas regionais que viajam ou atraem a atenção da mídia.
Entre as desvantagens dos patrocínios locais está a possibilidade de tudo ir ladeira abaixo. Isso inclui patrocinar um evento local que se destaque por todos os motivos errados, como fraude ou violência. Patrocinar um atleta local que toma decisões ruins sobre o estilo de vida também pode refletir sobre o patrocinador. Os patrocínios representam um risco, seja local ou global, mas os consumidores locais leais que representam sua base de clientes principal podem ter uma visão diferente da situação e manter uma empresa local com padrões mais altos do que os clientes que não são locais.