Quais são os prós e contras da publicidade de dispersão?

"Publicidade de dispersão" é um termo que se refere ao tempo de publicidade, principalmente na televisão, que é vendido aos anunciantes próximos à data do ar. A maioria das publicidade é planejada com antecedência e o tempo de publicidade é adquirido cedo como parte de um plano abrangente. A publicidade de dispersão concede mais tempo ao ar aos anunciantes, mas geralmente é menos direcionada a grupos demográficos específicos. As maiores vantagens dessa forma de publicidade são o aumento do tempo do ar, a possível exposição a dados demográficos novos e receptivos e, em alguns casos, tempo de publicidade mais barato. As desvantagens incluem a possibilidade de anunciar um público desinteressado e, em uma economia particularmente forte, um tempo de publicidade mais caro. No mínimo, fornece mais tempo de publicidade, o que resulta em mais pessoas sendo expostas ao assunto do anúncio.A publicidade de dispersão, devido à sua natureza não planejada, geralmente atinge a demografia diferente daquelas direcionadas pela publicidade planejada. Em muitos casos, isso significa simplesmente que as pessoas que vêem o anúncio terão pouco ou nenhum interesse nele. Às vezes, no entanto, essa forma de publicidade não planejada pode atingir uma demografia não descoberta que está muito interessada nos produtos ou serviços anunciados.

O custo da publicidade de dispersão pode ser uma vantagem ou uma desvantagem, dependendo de alguns fatores diferentes. Em uma economia forte, quando as vendas são altas e os negócios são bons, os espaços limitados disponíveis para publicidade de dispersão podem ser bastante caros. Eles são, no entanto, mais propensos a serem econômicos, pois as pessoas tendem a comprar mais em uma economia forte. Por outro lado, esse tempo de publicidade pode ser comparativamente barato em uma economia fraca. As pessoas tendem a gastar menos dinheiro em uma economia fraca, então issoO tempo de publicidade tem menos probabilidade de ser econômico.

Desvantagens da publicidade de dispersão estão principalmente relacionadas à natureza não planejada dessa forma de publicidade. Esses anúncios tendem a aparecer em horários impopulares e geralmente não têm como objetivo dados demográficos específicos. Como tal, há uma chance significativa de que poucas pessoas vejam os anúncios e que aqueles que os venham tenham pouco interesse no que é anunciado. Se os anúncios não atingirem uma nova demografia com interesse no que é anunciado, é bem provável que essa publicidade não seja recompensada a longo prazo. A publicidade de dispersão é uma aposta e, como tal, é inerentemente arriscada e vem sem garantia de sucesso.