Quais são os prós e os contras da publicidade dispersa?
"Publicidade dispersa" é um termo que se refere ao horário da publicidade, principalmente na televisão, que é vendido a anunciantes perto da data de exibição. A maior parte da publicidade é planejada com bastante antecedência e o tempo de publicidade é adquirido mais cedo, como parte de um plano abrangente. A publicidade dispersa concede mais tempo de exibição aos anunciantes, mas geralmente é menos direcionada a grupos demográficos específicos. As maiores vantagens dessa forma de publicidade são o aumento do tempo de exibição, a possível exposição a informações demográficas novas e receptivas e, em alguns casos, o tempo de publicidade mais barato. As desvantagens incluem a possibilidade de anunciar para um público desinteressado e, em uma economia particularmente forte, um tempo de publicidade mais caro.
Embora a maior parte do dinheiro com publicidade seja gasta em estratégias de publicidade cuidadosamente planejadas e direcionadas, a publicidade dispersa ainda é popular e lucrativa. No mínimo, fornece mais tempo de publicidade, o que resulta em mais pessoas expostas ao assunto do anúncio. A publicidade dispersa, devido à sua natureza não planejada, geralmente atinge dados demográficos diferentes daqueles segmentados pela publicidade planejada. Em muitos casos, isso significa simplesmente que as pessoas que veem o anúncio terão pouco ou nenhum interesse nele. Às vezes, no entanto, essa forma de publicidade não planejada pode atingir uma demografia ainda não descoberta, muito interessada nos produtos ou serviços anunciados.
O custo da publicidade dispersa pode ser uma vantagem ou uma desvantagem, dependendo de alguns fatores diferentes. Em uma economia forte, quando as vendas são altas e os negócios são bons, os espaços limitados disponíveis para publicidade dispersa podem ser bastante caros. No entanto, é mais provável que sejam rentáveis, pois as pessoas tendem a comprar mais em uma economia forte. Por outro lado, esse tempo de publicidade pode ser comparativamente barato em uma economia fraca. As pessoas tendem a gastar menos dinheiro em uma economia fraca; portanto, esse tempo de publicidade tem menos chances de ser rentável.
As desvantagens da publicidade dispersa estão principalmente relacionadas à natureza não planejada dessa forma de publicidade. Esses anúncios tendem a aparecer em momentos impopulares e geralmente não são direcionados a dados demográficos específicos. Como tal, há uma chance significativa de que poucas pessoas vejam os anúncios e que aqueles que os veem tenham pouco interesse no que é anunciado. Se os anúncios não atingirem uma nova demografia com interesse no que é anunciado, é bem provável que esses anúncios não sejam recompensados a longo prazo. A publicidade dispersa é uma aposta e, como tal, é inerentemente arriscada e não oferece garantia de sucesso.