Quais são os estágios de um ciclo de vida do produto?
No marketing, qualquer produto oferecido para venda passa por uma série de estágios chamados ciclo de vida do produto. À medida que um produto atinge cada um dos estágios de um ciclo de vida do produto, os profissionais de marketing ajustam como o produto é precificado, promovido e distribuído. Existem quatro estágios de um ciclo de vida do produto: introdução, crescimento, maturidade e declínio.
O estágio de introdução começa antes mesmo de ser lançado. A empresa anuncia na tentativa de criar uma demanda pelo produto. O produto pode ser liberado apenas em áreas selecionadas no início, para que a empresa possa ver se é aceito antes de gastar muito dinheiro em distribuição estadual, nacional ou mundial. Um exemplo comum disso são os filmes, que geralmente são executados em teatros selecionados antes de serem lançados em todos os lugares. Na fase de introdução, o preço pode ser baixo para tornar o produto mais acessível aos compradores ou alto para tentar recuperar o custo do desenvolvimento.
Nesta fase, a maior parte do marketing é destinada a adotantes iniciais, pessoas queAs lways querem experimentar o mais novo gadget ou produto. As análises de novos adotantes podem ajudar a influenciar as opiniões de consumidores mais cautelosos. Se as vendas não correrem bem no estágio introdutório, o produto poderá ser descontinuado sem nunca passar nos outros estágios de um ciclo de vida do produto.
Durante o estágio de crescimento, a empresa tenta aumentar sua participação no mercado, o que significa que tenta atrair pessoas que comprariam uma televisão, por exemplo, para comprar o novo modelo que a empresa lançou. Para fazer isso, a empresa pode adicionar novos recursos e serviços ao produto. Ele ampliará a distribuição e criará publicidade destinada não apenas aos primeiros promotores, mas também ao resto do mundo. Os números de vendas tendem a crescer constantemente durante esse estágio do ciclo de vida do produto.
O estágio de maturidade marca o fim do forte crescimento das vendas. A empresa pode ser forçada a reduzir seus preços para competir com SProdutos primeiros lançados por outras empresas. A publicidade tentará enfatizar as diferenças entre o produto da empresa e outros produtos similares. Em alguns casos, a empresa pode oferecer incentivos ou promoções especiais para incentivar as pessoas a escolher seu produto em detrimento dos outros no mercado. Geralmente, esse é o mais longo dos estágios de um ciclo de vida do produto.
O último dos estágios de um ciclo de vida do produto é o estágio de declínio. Nesta fase, as vendas começam a diminuir. Em alguns casos, a empresa reduzirá suas perdas e interromperá o produto. A empresa também pode optar por reduzir ainda mais o custo e continuar a vender o produto ou adicionar novos recursos e encontrar novos usos para ele.