O que são nomes comerciais?

Também conhecido como nome de negociação, um nome comercial é uma identificação usada como o nome público de uma empresa ou produto. Os nomes comerciais podem ser diferentes dos nomes das empresas usados ​​como parte do processo de incorporação ou os nomes registrados dos produtos produzidos por uma empresa. Em alguns casos, o uso de um nome comercial é restrito, mas muitas vezes o termo não é marca registrado e é considerado em domínio público.

As empresas geralmente usam nomes comerciais como parte de sua estratégia geral de marketing. Quando esse é o caso, as operações comerciais podem ser incorporadas com um nome, mas fazem negócios com outro nome. Por exemplo, uma grande corporação pode ser incorporada como "Apple, Inc.", mas faça negócios como "Seed City". Freqüentemente, a idéia por trás do uso de nomes comerciais não é confundir os consumidores, mas fornecer a eles um nome de empresa que eles podem se lembrar e se identificar, facilitando muito o processo de alcançar esses clientes.

Muitas empresas veem o valor na marca registrada de seus nomes comerciais. À medida que esses nomes se tornam conhecidos, os concorrentes podem tentar obter o controle de um nome comercial desprotegido e utilizar a familiaridade do nome para seus próprios empreendimentos para obter lucros. Além disso, embora o nome incorporado da empresa seja usado em contratos e outros documentos legais, não é incomum que os nomes comerciais sejam incluídos no texto. Quando isso é feito, o processo geralmente exige listar o nome incorporado primeiro, seguido por "d/b/a" ou "fazer negócios como" e, finalmente, o nome comercial.

Juntamente com nomes de negócios, os nomes comerciais também podem se referir aos bens e serviços comercializados em diferentes setores do mercado de consumidores. Geralmente, esse é o caso quando o nome registrado para o produto não é aquele que é provável que os consumidores lembrem com relativa facilidade. Nesse cenário, é provável que o nome comercial tenha algumas semelhanças com o nome registrado, mas wSerei muito mais fácil para qualquer um lembrar. As empresas farmacêuticas geralmente empregam essa abordagem, com um exemplo clássico sendo o uso do termo "aspirina" para se referir a um produto que possui um nome químico de ácido acetilsalicílico.

Criar e lançar nomes comerciais geralmente envolve a utilização de pelo menos algumas pesquisas de marketing. Os grupos de teste compostos por consumidores dos principais mercados são solicitados a suas opiniões sobre os nomes em consideração, incluindo como os consumidores fáceis acham que ele se lembra de cada nome e se o nome é ou não atraente e provavelmente motivará as pessoas a olhar de perto a empresa ou o produto. Se um nome específico parece ter um apelo significativamente mais em geral que os outros, há uma boa chance de que o nome seja selecionado para uso.

Durante o século XX, o uso de nomes comerciais tornou -se muito mais comum. Em muitos casos, o fenômeno teve a ver com a expansão das empresas em locais internacionais. Se o NA incorporado ou registradoEu, para uma empresa ou um produto, não traduzi bem no idioma local, um nome comercial que atrairia consumidores dentro desse país seria frequentemente criado.