Quais fatores afetam as vendas de publicidade em revistas?
Os fatores
que afetam as vendas de publicidade em revistas incluem o clima econômico, a circulação de uma revista específica e a disposição dos editores de revistas de agrupar as vendas de publicidade de revistas impressas com publicidade on -line. Outros fatores incluem a eficácia da equipe de vendas de um editor, a facilidade com que os anunciantes podem fazer pedidos, bem como a estrutura de preços do editor. A obtenção de publicidade para revistas impressas, em particular, pode apresentar desafios, pois muitos leitores fazem mais uso de fontes on -line do que as que estão disponíveis na impressão. Muitas empresas respondem aos tempos econômicos difíceis cortando seus orçamentos de publicidade e marketing. Isso significa que as vendas de publicidade em revistas podem diminuir precipitadamente até que a economia se estabilize. Os editores de revistas podem responder ao declínio das vendas de anúncios, reduzindo suas taxas e oferecendo promoções especiais que maximizam um anúncioOrçamento de Iser.
Uma preocupação significativa de muitos anunciantes é poder direcionar sua publicidade para um determinado mercado e garantir que o maior número possível de pessoas veja o anúncio. As revistas que atendem a um nicho de leitores podem ter menos dificuldade em garantir as vendas de anúncios se não houver muitas outras revistas publicando nesse gênero. Por outro lado, os anunciantes desejam garantir que seus anúncios sejam vistos por clientes em potencial. Os anunciantes frequentemente querem ver evidências da circulação de uma revista antes de tomar uma decisão sobre a compra de publicidade. Algumas publicações usam uma empresa de auditoria externa para certificar que suas reivindicações de leitores estão corretas e alguns anunciantes podem ser mais confiantes de publicidade em publicações com uma circulação auditada.
Editores de revistas que oferecem conteúdo on -line e de impressão podem frequentemente agrupar os serviços de publicidade em um pacote para anunciarRS que estão interessados em publicidade on -line e impressa. Esses pacotes podem aumentar significativamente as vendas de publicidade em revistas, porque os anunciantes que podem suspeitar da eficácia da publicidade impressa podem estar mais dispostos a correr um risco se souberem que seu anúncio também aparecerá online. Essas revistas que não mantêm uma presença on -line significativa podem achar mais difícil gerar vendas de publicidade de revistas sem oferecer descontos significativos ou outros incentivos para clientes em potencial.
Algumas publicações trabalham para facilitar a obtenção de informações sobre as políticas de vendas de publicidade de suas revistas e podem até oferecer oportunidades para comprar publicidade diretamente online. Os kits de mídia, que incluem informações sobre preços e prazos para enviar publicidade, são frequentemente disponibilizados online. Publicações que oferecem acesso fácil aos seus cartões de taxa e políticas podem achar que podem aumentar suas vendas de publicidade de revistas com empresas operadas pela Younger EntreprEneurs que estão mais familiarizados com os negócios principalmente, ou inteiramente, online.