Quais fatores afetam a receita de publicidade para celular?
A receita de publicidade móvel é uma forma de geração de receita obtida através do uso de campanhas de marketing que envolvem a geração e distribuição de mensagens publicitárias para vários tipos de dispositivos móveis. Como um modo emergente de publicidade que surgiu desde o início do século 21, o potencial de aumentar significativamente as vendas usando a publicidade móvel levou muitas empresas a entrar nesse mercado e procurar ativamente maneiras de alcançar consumidores que dependem cada vez mais do computador de mão dispositivos como principal meio de receber notícias e entretenimento e pesquisar produtos para comprar. Existem vários fatores que afetam a receita de publicidade para celular, incluindo a estrutura da publicidade, quão bem ela é direcionada a grupos específicos de consumidores e o custo da própria publicidade.
Como em qualquer tipo de campanha de marketing e publicidade, é importante que as empresas identifiquem o tipo de anúncio que os usuários comuns de dispositivos móveis estarão abertos a receber. Se a publicidade não for estruturada de maneira a deixar os consumidores interessados e atraídos pelos produtos e serviços oferecidos, a receita de publicidade móvel gerada a partir desses anúncios não será particularmente impressionante. Para isso, é necessário avaliar as demandas atuais dos consumidores com maior probabilidade de fazer uso frequente de dispositivos móveis conectados a algum tipo de rede e decidir como exibir esses anúncios, na forma de mensagens de texto ou outras estratégias eletrônicas relevantes para o uso dos telefones celulares.
Outro fator que afetará a receita de publicidade para celular é o quão bem as campanhas publicitárias são direcionadas a grupos específicos de consumidores. Aqui, o mesmo tipo de consideração usado em qualquer tipo de campanha publicitária entrará em jogo. Idealmente, a estratégia de marketing levará em consideração dados demográficos, como localização, idade, sexo, cultura e status econômico ao projetar anúncios que apresentarão bens e serviços da maneira mais atraente na tela pequena de um dispositivo móvel. A menos que esse tipo de segmentação seja contratado, a publicidade provavelmente será tão ampla que não atrairá mais que uma pequena porcentagem de usuários, prejudicando mais as vendas do que ajudando.
A receita de publicidade móvel também é afetada pelo custo de projetar e implantar a publicidade. Simplificando, o valor da receita gerada como resultado da publicidade deve justificar as despesas de criação e distribuição desses anúncios. A menos que o fluxo de receita criado a partir da resposta dos consumidores seja suficiente para compensar os custos do esforço, o projeto é considerado um fracasso e é necessário reestruturar a abordagem.