Quais fatores afetam a receita de publicidade móvel?
A receita de publicidade móvel é uma forma de geração de receita que é alcançada através do uso de campanhas de marketing que envolvem a geração e a distribuição de mensagens de publicidade para vários tipos de dispositivos móveis. Como um modo emergente de publicidade que ocorre desde o início do século XXI, o potencial de aumentar significativamente as vendas usando publicidade móvel levou muitas empresas a entrar nesse mercado e procurar ativamente maneiras de alcançar consumidores que confiam cada vez mais em dispositivos portáteis como seus principais meios de receber notícias e entretenimento e pesquisar produtos para comprar. Existem vários fatores que afetam a receita de publicidade móvel, incluindo a estrutura da publicidade, quão bem é direcionada a grupos específicos de consumidores e o custo da própria publicidade.
Como em qualquer tipo de campanha de marketing e publicidade, é importante paraAs empresas para identificar o tipo de anúncios que usuários regulares de dispositivos móveis estarão abertos ao recebimento. Se a publicidade não for estruturada de maneira a deixar os consumidores se sentirem interessados e atraídos pelos produtos e serviços oferecidos, a receita de publicidade móvel gerada a partir desses anúncios não será particularmente impressionante. Para esse fim, é necessário avaliar as demandas atuais dos consumidores com maior probabilidade de fazer uso frequente de dispositivos móveis conectados a algum tipo de rede e decidem como fornecer esses anúncios, na forma de mensagens de texto ou em outras estratégias eletrônicas relevantes para como os telefones celulares estão sendo usados.
Outro fator que afetará a receita de publicidade móvel é o quão bem as campanhas publicitárias são direcionadas a grupos específicos de consumidores. Aqui, o mesmo tipo de considerações usadas em qualquer tipo de campanha publicitária entrará em jogo. Idealmente, a estratégia de marketing levará em consideração a DemoagrapHICs como localização, idade, sexo, cultura e status econômico ao projetar anúncios que apresentarão bens e serviços da maneira mais atraente na tela pequena de um dispositivo móvel. A menos que esse tipo de segmentação esteja envolvido, a publicidade provavelmente será tão ampla que não tenha apelo a mais do que uma pequena porcentagem de usuários, prejudicando as vendas mais do que ajudar.
A receita de publicidade móvel também é afetada pelo custo de projetar e implantar a publicidade. Simplificando, a quantidade de receita que é gerada como resultado da publicidade deve justificar a despesa de criar e distribuir esses anúncios. A menos que o fluxo de receita criado a partir da resposta dos consumidores seja suficiente para compensar os custos do esforço, o projeto é considerado uma falha e é necessário reestruturar a abordagem.