Quais fatores afetam a receita de publicidade on-line?

Existem vários fatores que podem afetar a receita de publicidade online. Alguns dos mais comuns incluem o clima econômico geral, as condições atuais do mercado para o serviço ou produto oferecido e a eficácia do uso de vários meios para um grupo específico de clientes. Alterações na percepção geral da empresa ou do produto oferecido também podem afetar a receita de publicidade on-line.

Normalmente, o estado da economia espelha um pouco a quantidade de receita de publicidade on-line obtida. Isso nem sempre significa que a receita de anúncios cairá em tempos difíceis, às vezes até aumentará. Ainda assim, é provável que qualquer melhoria seja leve e, na maior parte, se a economia for ruim, é de esperar que as receitas caiam.

O sucesso da receita de publicidade online também depende da robustez do mercado para o produto oferecido. Embora uma campanha publicitária forte possa remediar a falta de interesse em uma oferta, se não houver uma base sólida de clientes para o produto, as receitas provavelmente diminuirão. Esse fator pode se tornar um problema ao longo do tempo ou se desenvolver muito rapidamente devido a um evento inesperado ou inovação do setor.

Os valores da receita de publicidade on-line também podem aumentar e diminuir, dependendo da percepção que o público tem de uma empresa ou produto específico. Uma empresa pode atrair interesse e apoio com uma nova oferta que a distingue dos concorrentes. Por outro lado, qualquer coisa, de escândalo a simplesmente uma perda de relevância, pode afetar negativamente a percepção da empresa, o que pode causar uma queda na receita publicitária.

A adequação da publicidade on-line ao produto e ao público-alvo também pode afetar as receitas de anúncios. Outros meios, como televisão, mídia impressa e rádio, podem ter mais ou menos impacto nos clientes desejados. Um meio diferente também pode ter características que melhor se ajustam à maneira como a oferta precisa ser promovida.

A receita de publicidade online também pode ser afetada pelo design do anúncio e por onde ele é colocado na página. Alguns produtos podem ser mais fáceis de vender com anúncios pesados ​​de texto, enquanto outros podem precisar de som ou imagens em movimento para causar um forte impacto. Se o público-alvo tende a se incomodar com anúncios que tentam chamar a atenção aparecendo em outra janela ou aparecendo na página, a receita também pode ser afetada negativamente. A receita também pode ser aumentada se o formato de um anúncio for sintonizado em algo que o cliente desejado considere interessante ou útil.