Quais fatores afetam as vendas de publicidade on -line?
Alguns fatores que geralmente afetam as vendas de publicidade on -line incluem a demografia do site, a riqueza e o alcance dos anúncios e até questões psicológicas e fisiológicas complicadas. Outros fatores, como o tipo de anúncio usado e a colocação do anúncio na página, geralmente estão no controle do anunciante. Muitos fatores estão além do controle dos anunciantes, como o modo de visualização que o cliente usa, a duração da visualização da página e as várias velocidades de download do servidor. Até o sucesso de outros sites, especialmente sites de desconto e sites de leilão, afetará as vendas de publicidade on -line de uma empresa.
Os dados demográficos são as características do visualizador da página. Isso inclui a idade da pessoa, gênero, faixa de renda e outras informações importantes para o anunciante. As empresas tentam direcionar a mensagem de propaganda para grupos específicos, como equipamentos de acampamento para entusiastas do ar livre. Os anunciantes on -line usam pesquisas, registro de produtosíons, concursos e brindes e métodos semelhantes para obter informações sobre os espectadores do site. Freqüentemente, eles compram as informações de outras empresas ou obtêm as informações de suas instalações "tijolos e argamassa".
Geralmente, o tipo de anúncio e sua colocação podem afetar as vendas on -line. Os anúncios de banner, que são caixas retangulares na parte superior, laterais ou inferior de uma página da web, são um dos tipos mais comuns de publicidade. Ele pode usar imagens animadas, além de ser um anúncio estático, o mesmo a cada vez que uma página é visualizada ou um anúncio rotativo que é diferente a cada vez que uma página é carregada ou atualizada. Geralmente, esses estilos de anúncios são mais bem-sucedidos do que estilos pop-up ou pop-under, porque muitos programas de navegador da Web bloqueiam esses anúncios em suas configurações padrão.
A riqueza de um anúncio é o grau em que um anúncio pode ser desiGned para um mercado específico. O alcance é quantas pessoas veem o anúncio. Esses dois fatores são muito importantes para uma campanha de vendas de publicidade on -line bem -sucedida. Os designers da web tentam ter a maior porcentagem de riqueza para atingir o maior número possível.
Às vezes, fatores, como o conhecimento incorporado de um espectador e o conhecimento proprietário, afetam as vendas on -line de publicidade. O conhecimento incorporado é o elemento de informação que é gerado e mantido fora da cavidade cerebral. É do conhecimento de que uma pessoa ganha através de suas ações, como o ato de balançar um clube de golfe. Embora uma pessoa possa testar um clube de golfe em uma loja, a publicidade on -line não permite isso, então uma pessoa precisa usar sua base de conhecimento incorporada para imaginá -la. O conhecimento proprietário é semelhante, pois é a percepção de onde o corpo está no espaço.
Campanhas de vendas de publicidade on -line geralmente usam anúncios interativos. Uma razão para isso é que as pessoas estão se tornando Dessensibilizado para publicidade on -line. Os anúncios que eram uma novidade interessante quando a Internet foi introduzida às vezes são percebidos como irritantes por pessoas que usam extensivamente a Internet. Os anunciantes costumam animar seus anúncios ou usam as matrículas do concurso para atrair as pessoas a clicar em hiperlinks em seus sites. Os anunciantes classificam seu sucesso pelos cliques por mil visualizações de página (CPM) que um anúncio recebe; e, geralmente, os CPMs estão diminuindo por causa da dessensibilização.