Quais fatores afetam as vendas de publicidade em rádio?
As vendas de publicidade em rádio representam a venda de tempo de antena em organizações de rádio locais, geralmente para empresas locais e organizações sem fins lucrativos. Esse tipo de publicidade é uma das formas mais antigas de publicidade comercial. Diferentes fatores podem afetar as vendas de publicidade em rádio feitas para as empresas, e muitos desses fatores dependem do mercado local e da estação de rádio. Esses fatores incluem tempo de anúncios, concorrência com outras estações, tipos de anúncios disponíveis e custo dos anúncios. Outros fatores econômicos podem resultar em tempos de vendas maiores ou menores, como em qualquer outro negócio.
Anúncios feitos em estações de rádio geralmente se encaixam em um formato específico. Os comprimentos mais comuns dos anúncios de rádio são spots de 30 ou 60 segundos. As empresas geralmente podem selecionar a duração que desejam, com pontos de 30 segundos geralmente mais baratos. A venda de spots de 30 segundos requer mais vendas para as estações preencherem seus espaços de publicidade.
A concorrência representa outro fator que afeta as vendas de publicidade no rádio. Muitas estações de rádio se encaixam em certos gêneros ou estilos de música. Em outros casos, as estações de rádio podem contar mais com comerciais ou programas de entrevistas como sua principal forma de entretenimento. O número de estações de rádio e os tipos de formatos ou estilos de música costumam ser um grande fator, juntamente com a transmissão nas faixas de modulação de amplitude (AM) ou modulação de frequência (FM). As empresas geralmente precisam selecionar qual estação e / ou estações usar ao escolher slots de anúncios de rádio.
Os tipos de anúncios de rádio geralmente dependem da hora do dia que uma empresa anuncia. Os preços de venda de publicidade em rádio geralmente dependem da popularidade dos programas ou horas de música de uma estação. Por exemplo, as estações de rádio geralmente têm anúncios de manhã, hora do almoço e tempo de carro disponíveis. A disponibilidade de slots durante cada um desses horários específicos geralmente é um fator importante nas vendas de publicidade em rádio. Uma estação de rádio com programas impopulares durante qualquer um desses momentos geralmente luta para vender esses spots publicitários.
O custo é outro fator - e frequentemente importante - que altera as vendas de publicidade no rádio. Uma estação de rádio deve definir os preços de seus locais de publicidade com cuidado para ser competitiva com outras estações. Os fatores de custo geralmente dependem da hora do dia, do programa de rádio durante o qual o anúncio será exibido e do talento do rádio que o lê. Se uma estação de rádio tiver anúncios de rádio caros, poderá oferecer vagas gratuitas às empresas para induzir as vendas. Anúncios gratuitos podem incluir menções extras no rádio ou patrocínios a empresas pelo pagamento dos custos com anúncios.