Quais fatores afetam as vendas de publicidade de rádio?
As vendas de publicidade de rádio representam a venda de tempo de antena em organizações de rádio locais, normalmente para empresas locais e organizações sem fins lucrativos. Esse tipo de publicidade é uma das formas mais antigas de publicidade comercial. Diferentes fatores podem afetar as vendas de publicidade de rádio feitas para as empresas, e muitos desses fatores dependem do mercado local e da estação de rádio. Esses fatores incluem o tempo de anúncios, a concorrência com outras estações, tipos de anúncios disponíveis e custo dos anúncios. Outros fatores econômicos podem resultar em tempos de vendas maiores ou menores, assim como em qualquer outro negócio. Os comprimentos mais comuns dos anúncios de rádio são pontos de 30 ou 60 segundos. As empresas geralmente podem selecionar o comprimento que desejam, com pontos de 30 segundos geralmente mais baratos. A venda de 30 segundos requer mais vendas para estações para preencher seus slots de publicidade.Vendas de publicidade de rádio do CTS. Muitas estações de rádio se encaixam em certos gêneros ou estilos de música. Em outros casos, as estações de rádio podem confiar mais em infomerciais ou talk shows como sua principal forma de entretenimento. O número de estações de rádio e tipos de formatos ou estilos musicais geralmente é um grande fator, juntamente com a transmissão em bandas de modulação de amplitude (AM) ou modulação de frequência (FM). As empresas geralmente devem selecionar qual estação e/ou estações usam ao escolher slots de publicidade de rádio.
Os tipos de anúncios de rádio geralmente dependem da hora do dia em que uma empresa anuncia. Os preços de venda de publicidade de rádio geralmente dependem da popularidade dos shows ou horas da música de uma estação. Por exemplo, as estações de rádio normalmente têm anúncios de manhã, hora de almoço e tempo de condução disponíveis. A disponibilidade de slots durante cada um desses horários específicos geralmente é um fator importante nas vendas de publicidade de rádio. UMEstação de rádio com shows impopulares durante qualquer um desses tempos geralmente luta para vender esses pontos de publicidade.
O custo é mais um fator - e muitas vezes importante - que altera as vendas de publicidade de rádio. Uma estação de rádio deve definir os preços para seus pontos de publicidade cuidadosamente para serem competitivos com outras estações. Os fatores de custo geralmente dependem da hora do dia, o programa de rádio durante o qual o anúncio será reproduzido e o talento de rádio lendo o anúncio. Se uma estação de rádio tiver anúncios de rádio caros, poderá oferecer pontos gratuitos para as empresas para induzir vendas. Anúncios gratuitos podem incluir menções extras no rádio ou patrocínios às empresas por pagar os custos de anúncio.