Quais fatores afetam o custo da publicidade comercial?
Embora muitas pessoas pensem na publicidade comercial como os anúncios vistos na televisão, o termo realmente se refere a qualquer tipo de conteúdo de anúncios que sirva aos interesses de uma empresa ou entidade envolvida no comércio, também conhecida como vendas. Ele pode se referir a anúncios em revistas, jornais, outdoors, televisão ou em qualquer outro lugar que os consumidores possam visualizar anúncios. Os principais fatores que afetam o custo da publicidade comercial são as taxas envolvidas na criação de anúncios e as taxas associadas à execução desses anúncios na mídia.
Criar um anúncio é um fator importante no custo geral da publicidade comercial. Para anúncios gráficos que aparecem em revistas ou em outdoors, a divisão de marketing de uma empresa geralmente trabalha com um artista gráfico ou uma equipe de artistas para levar uma idéia geral e transformá -la em algo que capturará a atenção dos espectadores. Quanto mais pessoal a empresa precisar contratar para trazer uma visão em realidade, mais caro será o anúncio. Para ajudar a custear alguns dos custos,As empresas podem usar estagiários não pagos para fazer algum trabalho, mas ainda precisam de alguém para supervisionar projetos.
Depois que um anúncio gráfico é criado, o próximo fator principal que afeta o custo da publicidade comercial é onde o anúncio é colocado. Normalmente, quanto mais visualizações a mídia pode trazer para o anúncio, maior o custo de colocá -lo. Por exemplo, colocar um anúncio em uma nova revista com uma baixa circulação custa menos do que colocá-lo em um bem estabelecido com um leitores de milhões de pessoas. A colocação nas publicações também é um fator de custo importante. Os anúncios em locais privilegiados com alto custo de visibilidade custam mais do que os anúncios localizados na parte traseira de uma revista ou abaixo da “dobra” em um jornal ou em um site.
O custo da publicidade comercial usando anúncios em vídeo, como para televisão ou discos de vídeo digital, pode variar significativamente, dependendo da complexidade do vídeo. Filmando um vídeo usando um mão de mãoA câmera de vídeo e a equipe disponível geralmente são bastante baratos, mas o resultado pode parecer instável ou pouco profissional. A maioria das grandes empresas contrata um videógrafo profissional, diretor e equipe interina para filmar seus comerciais. Os custos de um comercial profissional variam dependendo da experiência da equipe e da popularidade dos atores usados. Por exemplo, usar um ator desconhecido contratado por meio de uma chamada de elenco aberta é tipicamente significativamente mais barato do que usar uma celebridade bem conhecida.
Como nos anúncios gráficos, o principal fator que afeta o custo da publicidade comercial na televisão é onde o anúncio é colocado. Nesse caso, no entanto, o posicionamento gira em torno do tempo em vez de localização. Os comerciais que vão ao ar durante o meio da noite, quando menos espectadores estão assistindo, custam muito menos do que os que foram transmitidos durante o "horário nobre", as horas após o final do dia de trabalho tradicional, quando muitas pessoas se sintonizam com a programação popular. Comerciais colocados durante grandes eventos esportivosOu episódios especiais de programas populares podem custar milhões de dólares, enquanto os anúncios colocados durante programas menos populares geralmente custam muito menos.
Empresas com um orçamento que permite contratar pessoal extra deve considerar a contratação de um diretor de marketing treinado ou especialista em relações públicas. Eles são treinados para levar em consideração todos os fatores que afetam o custo da publicidade comercial e planejam planos que funcionam dentro dos orçamentos das empresas, maximizando a exposição. Para empresas com pequenos orçamentos, um anúncio barato que atinge apenas a demografia alvo pode ser tão eficaz quanto um anúncio caro que atinge milhões de pessoas com gostos e preferências diferentes.