Quais fatores afetam o preço da publicidade em um jornal?
O preço da publicidade em um jornal é um dos principais fatores que uma empresa leva em consideração quando determina se a publicidade em jornais é um método de marketing eficaz. O tipo de anúncio, como seu tamanho e cor ou preto e branco, é um fator importante na determinação de preços. Em que página o anúncio está e se está no lado esquerdo ou direito também pode afetar o preço da publicidade em um jornal. Os jornais normalmente têm um número médio diferente de leitores a cada dia da semana. Portanto, o dia em que o anúncio é exibido também pode ajudar a determinar o preço. Os anúncios que são exibidos por mais tempo geralmente vêm com descontos como incentivos para a empresa anunciar mais.
Existem muitos tipos diferentes de anúncios de jornal, incluindo anúncios classificados e anúncios gráficos. Anúncios mais detalhados geralmente são mais caros. O tamanho também leva em consideração o preço da publicidade em um jornal, com anúncios maiores custando mais, porque deixam menos espaço para outros anúncios. Se o anúncio for impresso em cores, também aumentará o preço da publicidade acima do preço da exibição estritamente em preto e branco.
Muitos jornais não são uma única unidade, mas são compostos de diferentes seções e páginas que podem ser retiradas do jornal principal. Se o jornal tiver uma seção particularmente popular, a publicidade nessa seção provavelmente custará mais, especialmente se for uma seção de recursos ou nas primeiras páginas. Para muitos jornais, há uma taxa adicional pelos anúncios que aparecem no lado direito, porque os leitores tendem a se concentrar mais no lado direito do que no esquerdo.
O número de leitores de jornais varia de dia para dia. Por exemplo, a maioria dos jornais publica um jornal maior aos domingos do que em outros dias da semana, e mais leitores compram jornais nesse dia. Por esse motivo, os anunciantes normalmente podem esperar pagar mais pela publicidade de domingo do que pelo mesmo tamanho e tipo de anúncio pelo resto da semana. Além do domingo, o segundo dia de publicidade mais caro flutuará pelos jornais, alguns com edições populares de quarta-feira e outros com um grande sábado seguinte. O preço da publicidade em um jornal geralmente é mais baixo nas edições de segunda e terça-feira.
A duração do contrato de publicidade também afeta o preço da publicidade em um jornal, porque os jornais geralmente oferecem descontos por contratos mais longos. Por exemplo, se uma empresa exibir um anúncio por um mês e outra por 12 meses, a segunda empresa provavelmente terá um desconto melhor. O jornal tem receita de publicidade garantida por esses 12 meses, para que possa pagar menos e ainda lucrar com o acordo.