Quais fatores afetam a receita de publicidade na TV?
A quantidade de tempo que um consumidor em potencial passa assistindo TV, o número de pessoas assistindo a um programa específico e a demografia do público afetam a receita de publicidade na TV. O tempo gasto assistindo TV dá às empresas mais tempo para vender produtos, o que influencia o ganho de receita. Se menos pessoas assistem à TV do que vídeos na Internet, o preço da publicidade diminui, assim como a receita que uma empresa de publicidade obtém com a publicidade. Além disso, a demografia do público-alvo desempenha um papel importante se o público responderá positivamente a um anúncio. Por fim, as empresas de publicidade calculam o custo dos anúncios em seu orçamento.
O tempo gasto assistindo televisão afeta a receita de publicidade na TV, porque mais tempo dá aos anunciantes mais chances de vender consumidores em potencial em um produto. Alguns estudos mostram que as pessoas passam mais tempo on-line do que assistindo à TV. Nesse caso, as empresas ainda têm a chance de anunciar; por exemplo, eles poderiam colocar anúncios em vídeo antes de vídeos na Internet.
O número de consumidores assistindo a um programa afeta a receita de publicidade na TV. Isso ocorre porque o número de consumidores expostos a anúncios é o número máximo de consumidores que podem comprar um produto ou serviço por causa desse anúncio. Mesmo que um anúncio de TV seja muito convincente, a receita de publicidade de TV será limitada, a menos que haja pessoas suficientes expostas a ele. Embora a qualidade da programação tenha impacto sobre quantas pessoas assistem à TV, o tempo também é muito importante. Se um número suficiente de pessoas não está acordado e interessado em assistir televisão, não importa o quão boa é a programação.
A demografia das pessoas assistindo televisão afeta a receita de publicidade na TV. Por exemplo, um anúncio direcionado a mulheres de meia idade pode não ser muito eficaz se for exibido para pessoas que estão assistindo a um evento esportivo no horário nobre que não é popular entre as mulheres dessa idade. A receita resultante da publicidade aumenta quando as pessoas que estão sendo mostradas estão interessadas nelas. A publicidade na televisão é mais lucrativa quando uma grande porcentagem de pessoas assistindo decide comprar um produto ou serviço por causa disso.
Para anunciar na TV, uma empresa deve adquirir tempo em um canal, e o preço de um espaço de publicidade geralmente sobe ao invés de diminuir com o tempo. A popularidade do canal, o intervalo de tempo do anúncio e a demanda geral por esse espaço são fatores que influenciam o custo. Às vezes, o custo de um anúncio é tão alto que não vale a pena comprá-lo, porque o anunciante não pode arcar com o custo adiantado ou não acredita que o anúncio lucrará mais do que o custo do anúncio.