O que é um outdoor?
Os outdoors são uma estratégia de publicidade altamente eficaz. Somente nos Estados Unidos, os anunciantes gastam US $ 5,5 bilhões por ano nesse método de comunicação - adicionando entre 5.000 e 15.000 novos outdoors no processo.
Quando colocados ao longo de rodovias, interestaduais e movimentadas ruas do centro da cidade, os outdoors usam slogans espirituosos e imagens atraentes para atrair a atenção dos motoristas. Como um outdoor tem apenas alguns segundos para causar impacto, projetar anúncios para esse tipo de mídia é uma tarefa complicada. Muitas vezes, pode levar meses para uma empresa criar um anúncio em outdoor.
Os outdoors são usados em todo o mundo, mas essa forma de publicidade se tornou popular nos Estados Unidos durante a década de 1920. De 1925 a 1963, a Burma-Shave foi um dos mais destacados anunciantes de outdoors. Essa empresa atraiu muita atenção publicando jingles atraentes espalhados por quatro ou cinco outdoors diferentes. A promessa de um ponche no outdoor final era uma fonte de entretenimento para os motoristas, e a empresa costumava realizar concursos incentivando os clientes a enviar seus próprios jingles Burma-Shave.
Hoje, a Outdoor Advertising Association of America relata que McDonald's, Anheuser-Busch e Miller são os principais anunciantes de outdoors dos Estados Unidos. Embora os outdoors já tenham sido comumente usados para anunciar produtos de tabaco, essa prática foi proibida em 1997. No entanto, a publicidade em outdoors ainda é usada por candidatos políticos, agências governamentais e grupos sem fins lucrativos da comunidade.
Embora a publicidade em outdoors seja um conceito relativamente simples, houve vários avanços tecnológicos no processo ao longo dos anos. Por exemplo, alguns designers criarão anúncios com uma parte da imagem pendurada na borda do outdoor. Alguns outdoors mais recentes usam uma tecnologia chamada movimento de três ações para criar um outdoor com três partes separadas, resultando em três outdoors em um. Também existem outdoors digitais informatizados para rodar uma série de anúncios estáticos. Algumas empresas estão até experimentando o uso de outdoors interativos e holográficos.
Embora os outdoors sejam extremamente populares entre os anunciantes, esse método de publicidade atraiu seu quinhão de críticas. Por exemplo, muitos grupos ambientais não gostam de outdoors porque acreditam que a publicidade promove uma cultura orientada ao consumidor enquanto se intromete na paisagem natural. Algumas organizações se queixaram de que um excesso de outdoors pouco atraentes pode prejudicar os esforços de turismo em grandes áreas metropolitanas. Também existem estudos que sugerem que os outdoors criem distrações para os motoristas que podem levar a perigosos acidentes de trânsito. Em resposta a essas reclamações, o Havaí, o Alasca, o Vermont e o Maine aprovaram leis que limitam o uso da publicidade em outdoors.