O que é um envoltório de carro?
Também conhecido como outdoor móvel, o envoltório do carro é uma estratégia de publicidade que envolve a utilização da carroceria de um veículo a motor de maneira semelhante ao uso de um outdoor ao longo de uma estrada. Em muitos casos, todo o corpo do carro é coberto de publicidade, com exceção das janelas da frente. Ao mesmo tempo, os carros foram embrulhados pintando a publicidade diretamente no veículo. No entanto, decalques de vinil magnetizados são comumente usados hoje em dia.
Embora o envoltório do carro possa envolver a cobertura de toda a superfície com envoltórios gráficos do veículo, essa abordagem geralmente assume a forma de usar seções da carroceria que podem ser facilmente lidas à medida que o veículo passa. As laterais do veículo são consideradas um excelente espaço publicitário, uma vez que pedestres e outros motoristas podem ver claramente essas seções do carro, indo ou vindo. As áreas do capô e do tronco são as próximas em importância, pois os anúncios aplicados a essas áreas podem ser visualizados de vários ângulos diferentes. Um teto de carro é geralmente considerado o local menos eficaz para publicidade, embora algumas empresas optem por utilizar esse espaço também.
O uso de embalagens de veículos publicitários não se limita aos carros. Outros veículos rodoviários, como ônibus e caminhões grandes, também podem ser usados para criar essa forma de publicidade móvel para diferentes bens e serviços. No entanto, a popularidade de contratar pessoas físicas para exibir a publicidade em seus veículos particulares ganhou popularidade nos últimos anos. Isso levou à formação de franquias lucrativas, que envolvem proprietários de carros dispostos a empresas interessadas em usar essa estratégia para gerar novos negócios.
A pesquisa sobre a eficácia do envoltório do carro como ferramenta de publicidade produziu resultados variados ao longo dos anos. Algumas empresas relatam retornos significativos como resultado direto desses outdoors em movimento. Outros descobriram que os anúncios de envoltório de carros não são mais eficazes do que os outdoors mais tradicionais.
O aumento do uso da estratégia de envoltório de carro levou algumas jurisdições a implementar legislação que controla a quantidade de publicidade que pode aparecer em qualquer carro ou caminhão. Em quase todos os casos, nenhuma publicidade pode ser exibida na janela da frente do veículo. Muitos também proíbem o uso da janela traseira para esse fim, citando problemas de segurança. Nas situações em que os decalques são permitidos nas janelas laterais, eles devem ser perfurados, para que o motorista ainda possa ter uma visão clara do fluxo de tráfego em ambos os lados do veículo. Geralmente, não há restrições quanto à colocação de adesivos de vinil no capô, porta-malas e laterais da estrutura do carro.